广告学一自考真题和答案 广告学一考试题及答案

广告学是现代营销学的重要组成部分，它研究广告的概念、原理、方法和实践，以及广告与社会、经济、文化等方面的关系。对于从事市场营销、广告策划等相关工作的人士来说，学好广告学是非常必要的。下面我们就来看看广告学一自考真题和答案。

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一、概论

1. 广告有哪些基本特征？

广告的基本特征包括：

（1）传播性：即通过媒介向大众传达信息。

（2）付费性：即为了达到宣传目的而支付媒介费用。

（3）非人员性：即不需要直接接触受众，而是通过媒介进行传播。

（4）客观性与主观性并存：即既要符合客观事实，又要符合宣传目的。

2. 广告与公关有何区别？

广告是通过媒介向大众传达信息，以达到宣传目的；而公关则是通过各种手段维护企业形象和声誉，增强公众对企业信任度。可以说，广告更注重产品或服务本身的宣传和推销，而公关更注重企业形象和品牌的塑造和维护。

二、广告策划

1. 广告策划的基本流程是什么？

广告策划的基本流程包括：

（1）确定广告目标：即明确广告所要达到的宣传目标和效果。

（2）分析市场和受众：即了解产品或服务所在的市场环境，以及目标受众的特征和需求。

（3）确定宣传信息：即明确宣传内容、重点和形式等。

（4）选择媒介渠道：即根据目标受众的特征和媒介特点选择合适的媒介渠道进行宣传。

（5）制定预算计划：即根据宣传目标、媒介选择等因素制定合理的预算计划。

（6）实施与评估：即按照计划进行广告宣传，并对效果进行评估和调整。

2. 广告中心思想是什么？

广告中心思想是指在广告中要突出表达产品或服务的核心卖点，吸引消费者注意并激发其购买欲望。一般来说，广告中心思想应该具有明确性、独特性、可信性和吸引力等特点，以达到的宣传效果。

三、广告创意

1. 广告创意的基本要素是什么？

广告创意的基本要素包括：

（1）产品或服务：即广告所宣传的产品或服务。

（2）目标受众：即广告所针对的受众对象。

（3）中心思想：即广告所要表达的核心卖点。

（4）创意表现形式：即广告所采用的创意表现形式，如文字、图片、音频、视频等。

2. 广告创意如何提高品牌知名度？

广告创意可以通过以下方式提高品牌知名度：

（1）独特性：采用独特、新颖的表现形式和内容，让消费者对品牌产生兴趣和好奇心。

（2）情感共鸣：通过情感化的手法，让消费者对品牌产生共鸣和认同感。

（3）差异化：突出品牌与其他竞争对手不同之处，让消费者记住品牌并愿意购买。

四、广告效果评估

1. 广告效果评估有哪些方法？

广告效果评估的方法包括：

（1）问卷调查：通过问卷调查了解消费者对广告的认知、态度和行为等方面的情况。

（2）销售数据分析：通过销售数据分析了解广告对销售额、市场份额等方面的影响。

（3）媒介效果评估：通过跟踪媒介投放效果，了解广告在不同媒介渠道上的表现。

2. 如何提高广告效果？

提高广告效果可以从以下方面入手：

（1）创意设计：采用独特、吸引人的创意表现形式，增强广告的吸引力和记忆度。

（2）媒介选择：根据目标受众的特征和媒介特点选择合适的媒介渠道进行宣传。

（3）宣传内容：根据产品或服务特点和目标受众需求，制定符合受众口味和心理需求的宣传内容。

《广告学一自考真题和答案》中所涉及到的知识点是非常重要且基础性的。掌握这些知识点，不仅可以提高广告策划和创意设计的水平，还可以有效地提高广告效果。对于从事市场营销、广告策划等相关工作的人士来说，学好广告学是非常必要的。希望中国自考网小编名师所提供的广告学一自考真题和答案能够对大家有所帮助，加油！

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