广告学(一)自考试题答案 广告学概论试题及答案(开卷)

广告是现代社会中不可或缺的一部分，它是商业活动中的重要组成部分，也是文化交流和传播的重要媒介。学习广告学对于我们了解社会、理解商业、掌握营销技巧都有着不可估量的意义。以下是广告学(一)自考试题答案，希望能够对大家有所帮助。

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一、简答题

1. 什么是广告？

广告是指为了推销产品或服务而通过媒介向公众传播信息的行为。

2. 广告具有哪些基本特征？

广告具有目的性、付费性、非人际传播性和客观性等基本特征。

3. 广告传播方式有哪些？

广告传播方式主要包括电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告等多种形式。

4. 广告创意构成要素有哪些？

广告创意构成要素主要包括文案、视觉形象和声音效果三个方面。

5. 广告评估指标有哪些？

广告评估指标主要包括曝光度、关注度、记忆度、态度和行为等多个方面。

二、论述题

1. 广告的作用和价值

广告作为商业活动中的重要组成部分，具有多种作用和价值。广告可以帮助企业推销产品或服务，提高销售额；广告可以建立品牌形象，增强品牌知名度和忠诚度；再次，广告可以传递信息，引导消费者做出正确的购买决策；，广告还可以促进社会经济发展，创造就业机会等。学习广告学对于我们了解社会、理解商业、掌握营销技巧都有着不可估量的意义。

2. 广告创意构成要素的分析

广告创意构成要素主要包括文案、视觉形象和声音效果三个方面。其中文案是指广告中所使用的文字内容，在广告中起到传递信息、引起共鸣的作用；视觉形象是指广告中所使用的图像内容，在视觉效果上起到吸引消费者注意力、建立品牌形象的作用；声音效果则是指在电视或网络广告中所使用的背景音乐或配音等声音元素，起到增强广告感染力、引起共鸣的作用。这三个方面在广告创意中相辅相成，缺一不可。

3. 广告媒介选择的因素

在选择广告媒介时，需要考虑多种因素。首先是目标受众的特征和需求，不同的受众群体有着不同的媒介偏好和接受能力；其次是广告预算和投放效果，不同媒介的投放成本和效果也有所差异；再次是竞争对手的广告投放情况，需要结合市场环境做出合理选择；还需要考虑广告主自身条件和目标，如品牌形象、产品属性等。

三、案例分析

某品牌手机在推出新品时，采用了多种广告手段进行宣传。其中电视广告以“科技改变生活”为主题，通过展示手机功能及应用场景来吸引消费者关注；户外广告则以“轻奢生活”为主题，以高端场景和明星代言人来塑造品牌形象；网络营销则通过社交媒体等渠道进行推广，以互动、分享等方式拉近与消费者距离。

案例中，该品牌手机的广告策略可以分为三个层面：产品功能、品牌形象和消费者互动。在产品功能方面，电视广告通过展示手机功能和应用场景，让消费者了解产品特点和使用价值；在品牌形象方面，户外广告则通过高端场景和明星代言人来塑造品牌形象，提升消费者对品牌的认知度和好感度；在消费者互动方面，则通过网络营销等渠道与消费者互动，增强品牌与消费者之间的联系。

在广告策略制定中需要全面考虑产品、品牌和消费者等多个因素，以达到的宣传效果。

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