市场调查是现代企业运营中必不可少的一项工作，通过市场调查可以了解消费者的需求和行为，进而制定出更加精准的营销策略。在自考复习中，市场调查也是一个重要的考点。中国自考网小编名师将从市场调查自考真题及答案入手，为大家介绍相关知识点。
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市场调查的基本概念
市场调查是指通过收集、整理、分析和解释有关市场的信息来了解消费者需求、竞争对手情况、产品价格等因素，以便企业更好地制定营销策略和决策。市场调查包括定性研究和定量研究两种方法。
定性研究主要采用深度访谈、焦点小组等方法，通过分析受访者的言语和行为来了解其态度、看法和行为。定量研究主要采用问卷调查等方法，通过数据分析来得出。
市场调查的步骤
1. 确定研究目标：明确需要了解哪些问题，并将其转化为可测量的指标。
2. 设计研究方案：选择适当的研究方法和工具，如问卷调查、深度访谈等。
3. 采集数据：根据设计方案进行数据采集，保证数据的准确性和可靠性。
4. 数据分析：对采集到的数据进行统计分析和描述性分析，得出。
5. 报告：将研究结果以报告形式呈现给决策者，并提出相应建议。
市场调查自考真题及答案
1. 市场调查的目的是什么？
了解消费者需求、竞争对手情况、产品价格等因素，以便企业更好地制定营销策略和决策。
2. 市场调查包括哪两种方法？
定性研究和定量研究两种方法。
3. 市场调查的步骤有哪些？
确定研究目标、设计研究方案、采集数据、数据分析、报告。
4. 定性研究主要采用哪些方法？
深度访谈、焦点小组等方法。
5. 定量研究主要采用哪些方法？
问卷调查等方法。
6. 在市场调查中，如何保证数据的准确性和可靠性？
采用科学的研究方法和工具，如样本设计、问卷设计等；对数据进行统计分析和描述性分析，排除异常值和误差；在研究报告中对数据来源、样本数量等进行说明。
总结
市场调查是企业制定营销策略和决策的重要依据，也是自考复习中的重要考点。了解市场调查的基本概念、步骤和方法，掌握数据分析技能，对于提高自考成绩和实际工作能力都有很大帮助。
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