市场营销自考考点复习资料 市场营销学自考考点

市场营销是现代企业发展的重要组成部分，而市场营销自考也是很多人提高自身竞争力的途径之一。在备考过程中，掌握市场营销自考考点复习资料非常重要。中国自考网小编名师将针对市场营销自考考点进行详细介绍和分析。

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一、市场营销基础知识

市场营销基础知识是市场营销自考的重中之重，需要掌握的内容包括：市场营销概念、市场调研、消费者行为、产品策划与开发、定价策略等。其中，重点关注消费者行为和定价策略两个方面。

消费者行为是指人们在购买商品或服务时所表现出来的心理过程和行动。在备考中需要掌握消费者决策过程、消费心理学、消费者需求等内容。而定价策略则是指企业在制定价格时所采取的策略，包括成本加成法、竞争导向法、价值导向法等。

二、品牌管理

品牌管理作为市场营销中非常重要的一部分，在市场营销自考中也是必须要掌握的考点。品牌管理主要包括品牌定位、品牌形象、品牌扩张等内容。在备考过程中需要掌握不同类型的品牌定位，如产品特性定位、用户定位、竞争对手定位等。

此外，还需要了解如何打造品牌形象，包括视觉形象、口碑形象等方面。同时，还需要了解如何进行品牌扩张，包括市场开发策略、产品线扩张策略等。

三、营销渠道管理

营销渠道管理是指企业在销售产品或服务时所采取的渠道策略和管理方式。在市场营销自考中，营销渠道管理是一个非常重要的考点。需要掌握的内容包括：渠道构建与设计、渠道成本与效益分析、渠道冲突与协调等。

四、广告与促销

广告和促销是企业进行市场推广必不可少的手段，在市场营销自考中也是一个重要考点。需要掌握的内容包括广告策划与制作、促销策略与实施等方面。

五、数字化营销

随着互联网技术的发展，数字化营销已经成为企业市场推广的重要手段。在市场营销自考中，数字化营销也是一个必须要掌握的考点。需要了解的内容包括：搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销等方面。

市场营销自考考点复习资料对备考过程关重要。通过对市场营销基础知识、品牌管理、营销渠道管理、广告与促销、数字化营销等方面的掌握，可以帮助备考者更好地应对市场营销自考试题，提高通过率。

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