品牌营销| 写好口号的10 种方法
口号是表达品牌特征和优点的简短短语，是长期重复使用的特定商业术语。这相当于该品牌的公共座右铭。它是连接品牌与消费者的核心信息之一，是品牌理念的浓缩版。独特的口号可以帮助您的品牌抓住用户的心，并在他们与您接触的那一刻产生很高的认知度。这里有10 种创建口号的方法。
01 福利承诺及最高福利积分建议
如果你卖面膜，它的好处可能是美白你的皮肤。卖手机电池时，优势可能就是超大容量。卖纸尿裤的时候，他们的优势就是超薄、透气。指出文案以激励用户购买。
汉庭酒店如果你喜欢干净，就住汉庭酒店（优点是干净）
方太抽油烟机可防止烟雾向各个方向逸出（还有无烟雾逸出的额外好处）
三棵树画三棵树，准备住（优点是安全）
美团外卖送东西很快（优点：快）
瓜子二手车没有中间商赚差价（优势就是价格）
02 应用隐喻：结合本体和隐喻，用常见的隐喻来隐喻产品性能
这个方法其实也可以应用在广告文案上。如果你想说一个女孩的腰很细，你可以说“她的腰比一张A4纸还窄。A4纸就是她腰部的宽度”。作家说：冬天的阳光就像冰箱里的光。身体是太阳，隐喻是冰箱内的光。
小米笔记本薄如杂志（用“杂志”来比喻薄）
滴滴打车打开车门，就看到家门（用“家门”比喻周到、热情的服务）
某些丝袜是女人的第二皮肤（对皮肤温和、柔软的丝袜被比喻为“皮肤”）
某地产公司买别墅就像买白菜一样（“买白菜”比喻别墅价格低廉）
某奶茶店的冰奶茶和你前男友的心一样冷（我用“前男友的心”来比喻冷）
03 关于使用效果使用效果有哪些？
文案是用来说明卖点的，通常是数据的组合。例如，对于移动电源，假设您想强调其大容量功能在使用过程中对您的影响。如果你可以给手机充电7 次，你的文案会是这样的
撰文：XX移动电源：强调大容量，让手机完美复活7次。
美的空调每晚仅用1度电（卖点：节能：每晚仅用1度电）
百里香皂：今年20人，明年18人（卖点：容颜焕发，使用效果：年轻2岁）
OPPO手机充电5分钟即可通话2小时（卖点：电池耐用，使用效果：通话时间长）
Nippo管可使用50年（卖点：产品寿命长，使用效果：可使用50年）
有了iPod，口袋里就能装1000首歌曲（卖点：容量大，使用效果：可存储1000首歌曲）
一节南孚电池比6节电池更强大（卖点：电量充足，使用效果：比普通电池省电6倍）
04 场景触发XX 在特定场景使用XX产品
生活中总有某些场景，某些场景可以引发某些行为。场景触发器副本由场景+ 动作组成。
喜马拉雅：路上堵车，听喜马拉雅（场景：堵车，动作：听喜马拉雅）
6个核桃：开动你的大脑，多喝6个核桃（场景：更好地开动你的大脑：多喝6个核桃）
使用拉拉火拉货（场景：拉拉货、移动、携带物体：使用拉拉火）
饭后咀嚼2粒（场景：饭后动作：咀嚼2粒）
05愿景和使命我们提出公司的愿景和使命。
展示公司宏大的格局和无私的愿景，赢得用户的认可。
阿里巴巴让世界各地做生意变得容易
范登读书会帮助中国3亿人改善阅读习惯
06 疼痛触发如果您有XX 疼痛，请使用XX 产品
生活中有很多烦恼。如果你的产品能够解决用户独特的痛点，可以考虑这样写：痛点文案由痛点+行动组成，非常有效。
香飘飘，小饿小困，喝香飘飘（痛点：小饿小困动作：喝香飘飘）
我怕生气，我喝Won Lo Cut
Wonglaokat（疼痛：愤怒行动：喝Wonglaokat）卡”
指甲油：如果患有甲癣，请立即使用指甲油（如果疼痛：甲癣的治疗：使用指甲油）。
双氯芬酸用于治疗香港脚（疼痛原因：香港脚行动：使用双氯芬酸）。
07 行动指示明确传达如何行动
有些文案包含明确的操作说明，直接提示用户采取行动。红牛困倦或疲倦时喝红牛（行动：喝红牛）
可以通过百度搜索找到（操作：百度搜索）
要在58.com 找工作，请访问58（操作：转到58）
08 相关性原则告诉用户该产品很受欢迎并且被____人使用
许多人模仿别人的行为。知乎上的回答越被点赞，产品销量就越多，就会形成越多的良性循环。这是羊群效应。人群文案主要代表使用某个产品的人数，通常用数字来表示。
滴滴4 位好友，其中3 位使用滴滴
每年有10万人选择达奈！
分众传媒：4亿城市人口，3亿人观看分众传媒
09 借款权限
哪些权威人士或机构在使用这个产品？借用权威可以大大提高你文案的说服力，增加你文案的可信度。
蒙牛牛奶，中国航天员专用奶（来源：借自中国航天员）
鹿花花生油人民大会堂国宴用油（作者：借自人民大会堂）
中国乒乓球队练习用乒乓球“双喜”（提供：中国乒乓球队）
10 精神认同强调特定的价值观和观点
当用户认可这个观点时，他们也就认可了像KEEP 这样的品牌。如果您的健身软件强调好处，则文案可能如下所示：该应用程序充满课程和私人教练，可帮助您管理身材。但它使用了更先进的方法。自律给了我自由，暗示了某些精神价值观，并在使用者中产生了强烈的精神认同。
七狼人有多重面（使他在心理上认同男性模式）
北京现代征服，征服一切不满足的人（引起人类征服欲的精神认同）
小米始终相信美好的事情即将发生（乐观的精神认同）
Apple Think different（创造独特的心理认同并找到新的方法来做到这一点）
Nike Just do it（立即行动，激发勇气和无所畏惧的精神认同）
尚德学习是一种信仰（倡导学习，唤起求知的精神认同）
豆瓣我们的精神角落
版权声明：本文转载于网络，版权归作者所有。如有侵权，请联系本站编辑删除。