《Brand Finance 2024年全球最具价值化妆品品牌榜单报告》发布“国妆之冠”百雀羚再次以国产品牌进入前15名
近日，英国品牌评级机构Brand Finance正式公布了2024年“全球50个最具价值化妆品及个人护理品牌”（COSMETICS 50 2024）排名（以下为凤凰网独家）。中国第一家媒体发布最新消息报道。
作为全球领先的品牌评估和咨询公司，Brand Finance 致力于搭建品牌与公司财务绩效之间的桥梁。 Brand Finance List 每年根据对3,500 多个世界知名品牌的研究，使用“忠诚度缓解”方法评估品牌价值，并对各个行业的全球50 个最有价值品牌进行排名。在市场各个领域都非常具有权威性。
三大品牌在2024年化妆品榜单中脱颖而出：欧莱雅、吉列和妮维雅，成为2024年化妆品50强中最具价值的三个品牌。法国欧莱雅仍然是全球最有价值的化妆品品牌，其品牌价值增长了11%，达到134亿美元，比第二名吉列高出约80%。
值得注意的是，中国本土化妆品的闪亮明星——百雀羚凭借卓越的品质和深厚的传统，仍位居50强榜单第13位。而且，作为唯一跻身榜单前15名的国产品牌，百雀羚再次证明了自己最具价值品牌的地位，成为当之无愧的“国妆之冠”。
百年国妆品牌业绩稳定，榜单呈逐年上升趋势。
中国美妆品牌经历了从数量型增长到追求高质量、效率型增长的惊人转变，而这种转变不仅带来了市场的快速增长，而且许多优秀的本土品牌正在将我们的品牌推向世界。阶段。 2023年，国产美妆产品将首次超越国外化妆品品牌，市场份额达到50.4%。随着国内市场的逐步拓展，这些品牌以其不可思议的生命力和不断成长的视野，稳步跻身世界顶级品牌行列，证明了中国美的惊人力量。
纵观近年来化妆品品牌的战略布局和市场趋势，产品细分越来越明显，高端产品、个性化产品在市场上的布局越来越广泛。另一方面，日本年轻人消费能力的增强和民族潮流的崛起正在赋予地区品牌新的生机和活力，消费者对国产品牌的认知度不断增强，粉丝数量不断增加。国产化妆品品牌的市场正在迅速扩大。
2024年品牌金融榜单对百雀羚的研究和结果表明，百雀羚作为中国领先的美容护肤品牌，不仅在品牌价值和排名上取得了显着的进步，而且在品牌战略、产品创新、文化底蕴、说明你的市场影响力有所提高。在国际化发展等领域展现出强大的实力和潜力。
事实上，这并不是百雀羚品牌第一次出现在Brand Finance榜单上。截至2019年，百雀羚位列榜单第24位，是当时唯一上榜的民族化妆品品牌。此后一直持续稳步上升。
百雀羚的榜单排名逐年稳步上升，从2020年的第19位上升到2021年的第15位、2022年的第14位、2023年的第13位，2024年将再次排名第一。 13 位。
越接近顶峰，前进的每一步就会变得越困难。百雀羚成为2019年唯一上榜的民族化妆品品牌，并从2021年起，连续4年位列民族化妆品品牌第一名，包揽“第一”、“第一”，成为榜首。唯一进入前15名的民族化妆品品牌。唯一”，这一切让百雀羚成为名副其实的“国妆之冠”。
在当前快速变化的商业环境下，面对国内经济挑战、化妆品市场竞争加剧等诸多压力，百雀羚丝毫没有放缓的迹象，正在成为一个全球品牌，在榜单上占有更稳固的地位。这展现了该品牌无与伦比的韧性和国际影响力。这不仅证实了百雀羚品牌的实力，也是百雀羚不断创新和市场定位正确性的有力证明。
持续强化研发能力，探索科技创新极限，提升东方中药水平
“国妆皇冠”是如何打造的？作为拥有近百年历史的民族化妆品品牌，百雀羚一直以善良、踏实、值得信赖而闻名。必须将这既视为优势，又视为挑战。想要研发出能够连续多年冠上“国妆之冠”称号的产品，就要满足更加碎片化、个性化人群的需求，而其背后首先考验的就是产品的硬实力。
针对目前中国化妆品品牌在早期抗衰老领域相对较弱的现状，2020年，百雀羚根据东方女性肌肤特点推出了第一代修容霜，并获得了市场的认可。一发布就出来了。经过4年的积累和创新，全新第二代翡翠面霜升级回归。面霜上市后不久，就迅速引起了消费者的关注，消费者有时将其称为“翡翠”面霜。
与猛药结合的激进抗衰老疗法不同，翡翠火焰霜充分利用东方医学的智慧，对产品的功效、核心成分和质感进行了彻底升级。有效抗衰老，快速除皱，有助于有效快速解决因紧致提拉等问题引起的“悬崖老化”问题，并有效修复。强化皮肤屏障，防止皮肤老化。
翡翠火焰霜的推出，与百雀羚对技术研发的持续投入密不可分。自2013年起，百雀羚联合北京科技大学对“东方女性皮肤特征衰老过程”进行详细追踪，通过研究东方女性不同衰老阶段的皮肤特征，我们发现：事实证明。东方女性与西方女性肌肤的差异东方女性的肌肤因缺乏胶原蛋白的自身生成而经历“悬崖式老化”。
为了直接解决这个问题，百雀羚与长期合作伙伴德国默克公司共同开发了独特的抗衰老植物成分ProVTAOriginal Cause，从而产生了百雀羚框架和闪电线修复系列。此外，百雀羚还与美国原材料巨头亚什兰合作，通过基因组植物学仿生技术等科学改造，开发出针对东方女性肌肤量身定制的正宗抗衰老产品——百雀羚活肤系列。
不断追求产品研发的百雀羚，2018年至2021年连续两年荣获IFSCC青年科学家奖，三度荣获IFSCC国际奖，是首个跻身前十的中国企业。国内品牌。两年来的第一张海报。这些荣誉不仅证明了百雀羚在技术创新方面的雄厚实力，也提升了品牌的国际形象，为中国美妆品牌赢得全球的尊重和认可。
充分利用多渠道更新品牌形象
长期以来，中国化妆品品牌在消费者心目中的形象一直比较谦虚、谦虚。然而，随着国外品牌凭借强大的营销策略迅速占领市场，国内化妆品品牌也逐渐意识到，仅靠谦虚、被动的市场策略很难在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
百雀羚率先洞察到了这一市场变化，迅速调整响应，在品牌营销上运用一系列组合，让消费者再次感受到民族化妆品品牌100年的积淀。
近日，在第二代百雀羚翡翠框面霜发布会上，品牌代言人王一博强势亮相，利用自己的流量和粉丝号召力，为百雀羚新品发布会强大造势，迅速掀起热潮。同时，王一博青春活力的形象让品牌更加年轻化，有效提升了品牌在年轻消费者中的知名度和认可度。
2024年初，电视剧《繁花》的热播也给观众留下了深刻的印象。植根于上海基因的百雀羚，以融入故事、具有品牌特色的方式惊喜亮相，不仅勾起当时消费者的回忆，更突破圈层，覆盖全球。一群全新的人正在完善该品牌的百年传统。在该系列的结尾，该品牌在热销中给人留下了深刻的印象。官方宣布“莉莉”演员辛芷蕾加入代言人大家庭。演员和她的作品展现出质感和色彩。近年来，百雀羚不断向消费者传递东方女性的品牌形象。
这样，百雀羚就彻底捕获了IP流量的密码。 2024年伊始，为了追求胜利，百雀羚精准选择在春节期间登录主台开启品牌传播，并在春节前的黄金时段播出了两位品牌代言人的祝福视频。 Gala再次掀起一波热潮。
经过一系列的营销组合拳，百雀羚在短时间内获得了极高的曝光度和热度，成为国内美妆品牌在营销领域突破的典范，展现了其深厚的市场洞察力。准确了解消费者情绪也可以为整个国内美容化妆品行业提供有价值的营销模板。
品牌、产品、渠道等多元化的品牌建设战略，将推动百雀羚在市场周期中不断前行，也使百雀羚再次获得品牌金融榜“国民化妆品之巅”的荣誉。
对此，百雀羚首席品牌官邵谦先生表示，“百雀羚此次荣获‘国民化妆品皇冠’称号，正是得益于百雀羚在该领域90多年的积累中医技术与创新。”这是百雀羚百年民族品牌的基础。她还表示，百雀羚不会一味追求创新，而是会继续坚守品牌传统，以草本基因为基础，借助科技的力量。 ” 这就是百雀羚，传播着中草药的潜力。
历经90多年的风雨洗礼，百雀羚坚持“有效、无刺激的科技草本”理念，寻求东方草本与功能科技的完美融合。百雀羚的成功经验不仅将为中国美容行业的发展提供宝贵的借鉴，也将为全球消费者提供更好的产品和服务。未来，以百雀羚为代表的中国化妆品品牌将继续保持创新精神和品质追求，共同推动中国化妆品行业向更高品质、更高水平发展，为全球消费者带来更多惊喜。和经验。
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