长城汽车旗下的油人品牌曾经在国内新能源汽车市场拥有非常高的知名度。
欧拉黑猫于2019年正式发布。但此时，油人黑猫的名字仍然是R1。虽然是一款微型纯电动汽车，但其产品号召力却丝毫不弱。源自专属ME纯电平台的外观设计精致可爱，内部空间表现也十分出色。销量好的时候，月销量突破万台。
可以说，欧拉黑猫强劲的销售业绩奠定了欧拉品牌在国内新能源汽车市场的地位。
此后，欧拉品牌陆续推出了油尔白猫和油尔好猫两款新车型，但除了白猫略有下滑外，好猫的市场表现还不错。在同级别纯电动车型中，销量稳居领先地位。
最初以为，由于欧拉黑猫和豪猫两款车型的强劲销量，欧拉品牌在国内新能源汽车市场的市场份额会进一步扩大。然而，出乎意料的是，欧拉黑猫的销量变得稀少，欧拉品牌以无利可图为由停产了这款非常受欢迎的车型。
油人白猫与油人黑猫同时停产。因此，豪猫是欧拉唯一销售的车型。
或许是为了影响中高端市场，欧拉品牌还陆续推出了芭蕾猫和闪电猫两款价格更高的新款车。在营销策略上，欧拉品牌将自己定位为“最懂女性”的新能源汽车品牌。
欧拉芭蕾猫在内外饰设计和功能上针对女性消费群体进行了多次优化，但面对新能源汽车市场的激烈竞争，芭蕾猫闪电猫和闪电猫的销量都在下滑迟缓。一直都是不冷不热的。
对于欧拉品牌来说，芭蕾猫和闪电猫的销量差异并不是最糟糕的事情。最糟糕的是，进入2024年以来，欧拉“销售经理”郝毛先生的销售额也大幅下降。
从数据来看，2021年是欧拉品牌销量最高的一年，全年累计销量13.5万辆，同比增长140%。
欧拉品牌2022-2023年年销量预计超10万辆，其中2022年年销量预计10.4万辆，2023年年销量预计10.85万辆。但很明显，与2021年相比，存在很大差异。
面对销量下滑，欧拉品牌近几个月开始加大折扣力度。就在10月5日，欧拉品牌公布了新车购车福利。好猫将提供95800元至10000元的综合折扣以及4000元的限时保险补贴。芭蕾猫最高补贴总额为2.5万元，雷猫最高折扣为6万元。
即便如此，欧拉品牌的销量与去年同期相比仍然大幅下滑。长城汽车官方公布的销量数据显示，9月欧拉品牌销量环比增长，但较去年同月仍维持在45.25%的水平。
欧拉品牌今年1-9月累计销量4.7万辆，同比下降近40%。
按照欧拉品牌目前的销售进度，到2024年维持年销量10万辆是不可能的。
客观来说，与同级别纯电动汽车相比，无论是已经停产的黑猫白猫，还是目前在售的好猫芭蕾猫，欧拉品牌车型在外观设计上都存在争议。技术感都是一样的，车子的整体品质一点也不差。但为什么它的存在感却越来越少呢？这是欧拉汽车高管值得思考的问题。
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