今天凌晨，路透社独家报道，中国跨境快时尚电商巨头SHEIN已秘密在美国提交IPO注册申请。
这一消息之所以引起关注，是因为这家成立于2012年的公司已经在快时尚领域确立了与著名品牌ZARA相媲美的地位。 2022年，ZARA全年营收为258亿美元，而SHEIN营收约为230亿美元。
就这一上市消息，智微编辑部联系SHEIN求证，但SHEIN明确否认。
SHEIN尚未申请IPO注册，也没有IPO相关计划。
知味编辑部对于这个答案并不感到意外。 SHEIN今年5月刚刚完成融资，立即启动IPO并不合理，将因涉嫌“上市前持股”而受到审查。
事实上，在路透独家消息之前，国内社交网络上也曾出现过类似消息，而这条消息可能是市场上常见的“出口转内销”。
因为SHEIN的状况很脆弱。
“小单快回”（生产小批量不同款式的产品发往市场，利用数据反馈大批量“热门单品”的回单），成熟的中国供应链，便捷取决于世界超越国界。在电商方面，SHEIN过去在北美市场取得了巨大成功。
据《财新》报告显示，SHEIN已成为新一代快时尚品牌的标杆，在美国市场取代ZARA和H&M。
SHEIN、ZARA、H&M Google 搜索趋势（美国）
但SHEIN成功的关键因素之一是它面临行业层面的变革。
目前，根据美国海关法，“De Minimis Provision”（可以理解为最低标准）定为800美元。这意味着价值低于800 美元的物品可以无需缴税进入美国。
这给SHEIN、TEMU、Wish等跨境电商带来了很大的便利，因为他们作为零售商向个人用户提供的产品都是单独的包裹，包裹金额很难超过800美元。
由于不用缴税，这些跨境电商产品竞争激烈，大量小包裹流入美国。根据美国海关数据，2022年美国此类包裹收据数量将增至6.9亿件。 2018年，数据只有4.1亿条，而且增长速度非常快。
2022年1月18日，美国众议院布卢梅瑙尔推出了《进口安全和公平法》（进口安全与诚信法案）。
根据该法案，如果某种产品是由被美国商务部认定为“非市场经济体”且也在美国贸易代表的“优先观察名单”上的国家生产的，则不能享受豁免。最低费用门槛。
由于中国被列入“优先观察名单”，如果《进口安全和公平法》获得美国参众两院均通过，所有来自中国的商品都将被征税，包括SHEIN平台在内的跨境电商交易也将被征税。肯定会减少。和竞争力。
自提出以来，对该法案的反应并不是特别强烈，但最近却引起了一些轩然大波。 6月，卢比奥参议员声称SHEIN“逃避贸易责任”并“利用贸易法”，并表示美国应“堵住贸易漏洞”。
6月15日，俄亥俄州官员再次批准了该法案。
令人不解的是，据路透社报道，该法案仅影响来自中国和俄罗斯的包裹，而来自其他国家的包裹仍将享受800美元的免税门槛。 ”
尽管该法案尚未生效，但对于SHEIN，乃至整个中国跨境电商行业来说，都带来了很大的不确定性。
与此同时，今年5月1日，由20名美国代表组成的两党团体还声称SHEIN是“强迫劳动”，并夸大所谓“新疆棉花”事件。
这一系列带有政治偏见的活动让SHEIN陷入了微妙的境地。
近两年，SHEIN在新加坡设立了公司，并让一家新加坡公司管理SHEIN，但业内认为SHEIN此举是为了规避风险。
与此同时，SHEIN正在积极开拓美国以外的市场，旨在拓展非洲、东南亚和拉丁美洲。
据DataSparkle数据显示，截至2022年底，SHEIN已连续六个月位居非洲购物应用排行榜前10名。根据App Annie 的数据，2023 年3 月，SHEIN 的移动应用在东南亚排名第一，击败了ZARA 和HM 等其他快时尚品牌。
2023 年4 月，SHEIN 宣布计划在未来五年内投资7 亿美元，帮助制造商更新设备、改善工作条件并将供应链扩展到更多国家。为了使巴西成为SHEIN在拉美市场的基地，该公司计划未来三年投资1.5亿美元，在巴西当地发展2000家工厂。为此，SHEIN还聘请了软银前首席运营官马塞洛·克劳尔(Marcelo Claure)担任其拉美业务董事长。
对于目前处境微妙的SHEIN来说，IPO似乎并不是最重要的事情。
为了更大规模地推进全球化，规避来自美国的风险似乎最为重要。
版权声明：本文转载于网络，版权归作者所有。如有侵权，请联系本站编辑删除。
