10月20日晚，与全球快时尚品牌“Zara”同属于Inditex集团的“Oisho”突然宣布将关闭中国门店，引发广泛焦虑。
“由于公司管理调整，我们将于11月17日起暂停Oisho天猫官方旗舰店的营业。”当晚，记者以消费者身份询问Oisho天猫在线客服，但涉事工作人员表示，这个品牌是一个年轻品牌。品牌。 2001年创立的内衣品牌。 “目前，这家店只卖女装，包括夹克、裤子、内衣、袜子。”
天猫是Oisho唯一官方运营的线上渠道，现有粉丝群377万人。
此次关店是否会影响Oysho的实体店未来？ 10月20日，Inditex集团向《每日经济新闻》记者表示，“我们将继续运营Oysho的线下门店，通过集团旗下的其他品牌，包括Zara” 、Massimo Dutti 和Zara Home，我们将继续为中国消费者提供时尚的产品和体验。” Oysho透露，目前在中国大陆市场共经营四家门店。记者对比财报发现，今年短短9个月时间，Oysho在内地市场的门店数量减少了21家，平均每个月关店2家。
ZARA的“姐妹”Oysho是否会失去线上影响力，是否会影响其母公司Inditex集团？
Oisho 已经“开始”关闭门店
9个月内21家公司减少
Oysho成立于2001年，最初定位为内衣品牌，但随后逐渐增加运动休闲品类，将产品线扩展至包括运动款式，包括鞋、包、球拍，徒步保罗也随之宣布。产品价格从几十元到上千元不等。
Oisho 网上商店销售的产品
截至10月21日，Oisho官方微信持续发布促销信息。
《每日经济新闻》 记者注意到，Oysho关闭中国市场线上店铺并非巧合，线下实体店的缩减已经“开始”。 2023年底以来，好手苏州、深圳、成都、西安等地门店陆续关门。今年3月，Inditex集团发布2023年年报显示，截至2024年1月31日，Oysho在内地市场拥有25家实体店。
10月20日，Inditex集团在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，Oysho目前在中国大陆市场共运营四家门店。这意味着，短短9个月内，Oysho在内地市场的门店数量减少了21家，平均每月有2家门店关门。
从业绩水平来看，Oysho在全球市场仍在增长。根据Inditex集团2023年年报，Oysho销售额增长10%至7.44亿欧元，占集团总销售额的2%左右。
Oysho今年已关闭了内地市场的21家实体店，并计划下个月关闭其网上商店，但Inditex集团在《每日经济新闻》向记者表示，将继续开拓中国市场。 “我们将继续通过Oysho线下店以及Zara、Massimo Dutti、Zara Home等集团旗下其他品牌，为中国消费者提供时尚的产品和体验。”
专注打造大卖场
将中国直播经验拓展至海外市场
今年，Inditex集团对中国市场的运营进行了多项调整。除了Oisho之外，其主品牌Zara也更换了门店。
“我们不断优化和升级门店，通过开设更大的门店并引入高效的数字化创新技术，我们能够为中国消费者提供更加一体化的数字化体验。”Inditex集团曾向记者表示，Zara就是它想要的品牌。通过开设“大型商店”来增加其在中国市场的影响力。
对于Inditex集团来说，Zara占据着核心地位。据Inditex集团2023财年年报显示，集团总销售额增长10.4%至359.47亿欧元，净利润增长30%至53.81亿欧元。其中，Zara销售额增长10%，达到260.5亿欧元，占集团销售额的70%以上。
Inditex集团旗下品牌店数量
图片来源：2023年年报截图
Zara和Oysho均关闭了中国大陆市场的部分门店，但总体而言，Inditex集团的全球业绩依然强劲。
根据Inditex集团最新发布的2024财年半年报，Inditex集团2024年2月1日至2024年7月31日销售额同比增长7.2%至181亿欧元，毛利润75亿欧元。 % 增加。销售额较上年为105亿欧元，毛利率为58.3%。 2024年上半年，Inditex集团继续拓展全球销售平台，在34个市场开设新店。截至上半年末，Inditex集团门店数量为5,667家。
除了实体店布局外，电商业务也是Inditex集团整体战略的重要组成部分。 “明年，我们计划在中国市场推出更多限时体验店，为顾客提供多种产品系列，同时我们将继续优化线上平台，持续升级ZARA秀场。 “中国的直播体验将进一步推广到英国、美国等全球市场。”Inditex集团此前在《每日经济新闻》向记者透露。
目前，Oysho在中国市场的实体店和网店正在陆续关闭，重点将放在对母公司贡献较高的Zara上，或将成为Inditex集团的发展重点。 是。
来源：每日经济新闻
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