本文来自微信公众号“太空秘探”（ID:MESPACE007），作者：陶尔克。
ZMAX HOTELS于近日正式公布了品牌中文名称“漫西酒店”。一直坚持“打破传统”的ZMAX品牌，如今公布了一个更加“忠于传统”的中文名。 ZMAX品牌CEO黄轩表示，“我们努力将ZMAX品牌打造成一个融合艺术、人文、历史和工艺生活、表达态度的精神符号。这次公布中文名的机会有很多。中文名的背后名字巧妙地表达了品牌的几个遗传特征，最重要的是，品牌创新背后的传统表达了内心。”
万溪酒店品牌“内幕”
7月是ZMAX品牌成立四周年。品牌的中文名称“曼西酒店”也很有趣。 “满西”的中文发音来源于ZMAX中“MAX”的发音。还有，宣扬精酿啤酒文化的新一代设计酒店品牌的中文名“满喜”，大概就是“填饱肚子”，享受喝酒的意思……
如果你熟悉ZMAX，你可能知道ZMAX是从原来的“Zmax潮漫”独立出来的品牌，四年多的时间，它已经成为一个态度非常鲜明的生活方式品牌。四年来，我们通过设计酒店ZMAX HOTELS Muncie Hotel、工艺餐厅ZaoBar、社交电商“Universal Irregular”，践行“一品三赢”的独特商业模式，打造“酿造自由” ”。 “Z Shop”是为当今“年轻人”打造的集酒店住宿、精酿啤酒餐厅、酒吧于一体的ZAO活动空间的生活方式。
创立初期，我们选择了音乐作为媒介来表达品牌的一些精神，并邀请了中国大陆著名嘻哈说唱歌手卞桂担任首席音响师，来展现品牌的精神。表达了开放、自由、平等的理念，传达了品牌对个性的重视和前卫的圈子感。
该品牌最鲜明的特点就是以精酿啤酒文化作为自己的IP。在此前的采访中，黄轩先生解释了选择精酿啤酒作为酒店文化突破口的基本原因： “精酿啤酒是一种自由、休闲的饮料，但它也有一定的态度，虽然它的‘门槛’不高，但这种文化具有非常普世的价值观，在各个方面都有很好的体现和提升。你的事。 ”
精酿啤酒文化飞船“—— ZaoBar”从早期开始就是酒店的内部配置空间，并作为酒店创意餐饮空间的一部分而存在。 2021年，品牌将正式将旗下工艺餐厅ZaoBar发展为独立运营的空间业务，首家门店将在深圳蛇口正式开业。这意味着该品牌的IP已经开始实施一种不同的、更独立的体现改进的理念。展示您品牌的综合实力。
ZMAX的努力对于整个行业来说可能并不奇怪，但从中高端品类的本土品牌来看，这是一次打破行业提升定位游戏规则的尝试。还是值得点赞的。然而，该模型仍然经济且真正从概念中脱颖而出。我们不是从一个概念开始，而是将您独特的品牌主张付诸实践，实现营销突破，为您的空间磨练新的价值。
打破传统还是忠于传统？
在此过程中，不难看出，ZMAX品牌的创意表达在整个发展规划中得到了全面部署，而此次随着漫西酒店中文名的发布，其创新理念和创意表达得以进一步凸显。传统故事背后隐藏着什么。正如黄轩所说，这是又一个全新的品牌符号，蕴藏着创新背后的传统之心。
从设计角度来说，“一店一设计”是品牌始终坚持的基本设计原则，——坚持理念的标准化和设计的非标准化，品牌的标准化。根据环境（即当地文化）为不同城市的不同空间创建差异化的设计样本。这意味着品牌在追求发展的同时，也有责任传承自己的历史文化，尊重每一座城市，尊重它的风俗习惯、功能需求和审美。尊重这个地点的自然景观和建筑材料……ZMAX传统而精致的设计灵感非常明显。
ZMAX漫西酒店北京天安门广场店在携程上的中文名称写为“漫西酒店”，以中国红和香槟金为基色，体现出空间的民族风格和中国的强势姿态。它被解释了。公共区域特有的透明香槟金操控，同样不乏技术品质，既具有文化联系，又能够充分诠释品牌年轻创意的潮流基调。房间更加简洁、优雅，只有一小块区域采用了中式红色的设计来体现风格。
ZMAX漫西酒店广州珠江新城店拥有自然与科技潮流相结合的空间氛围，公共区域的墙壁上洒满了醒目的“羊城”标语。狂野而又精致、自由奔放的品牌个性与苔藓等精致植被的空间造景相结合，两种造型的结合表达了空间中严谨、自然、艺术的张力。也可以看出，店面设计理念的匠心，让各种粉丝活动能够更加恰当、高效地进行，实现空间价值的最大化。
ZMAX曼西酒店成都观寨路店提取“竹”元素的几何造型，引入城市本源文化，与现代空间美学碰撞。我们将在关子巷打造一个东方神韵与现代时尚相结合的酒店空间，传递历史的宏伟与城市的烟火，保留成都最真实的旧生活气息。
此外，ZMAX漫仕酒店西安大雁塔店加入了古朴的唐代建筑元素，给人一种穿越时空、梦回长安的感觉。武汉宣宫店融合了武汉的码头文化。将武汉的江湖融入空间，为老武汉历史上仅存的一家老酒店赋予了新的活力和现代的身份。
每家ZMAX酒店都有与城市文化相融合的设计语言，在设计创意中充分表达背后的文化传统。
品牌的传统精神体现在不断优化“舒适度”到最微小的细节，包括空间功能上的智慧。方便、舒适、价格实惠。
ZMAX HOTELS 入住漫西酒店，人们总能看到舒适的办公沙发、高品质的床上用品、网上的配件……而经过多次论证，品牌最终决定取消衣柜门设计，开放式衣柜成为标配在客房内。设备。有的空间直接取消了衣柜，只留下晾衣绳的设计，让人以自己的姿势和风格“闲逛”。 “从体验角度来说，衣柜门有些费时、麻烦。我们也做了一个小调查，发现很多人并不关心这一点。大多数人不愿意关衣柜门，担心有异味。”从成本角度来看，这显然会影响设计酒店的衣柜成本，但这是一个行业特定的规则，仍有突破的空间。”
ZMAXHOTELS满西酒店的客房以房型关键词命名，一张床为双人间，两张床为双人间。通过房型快速获取房间基本信息，优化客户体验，加强内控管理，有效提升门店运营效率。实现科学的点对点管理和控制。
即使是善于受概念和新奇事物影响的人也常常很难理解问题的核心。只有知道如何根据现实世界的需求提供答案的品牌才能真正掌控并拥有强大的品牌文化。
可见ZMAX强调“创意之核，传统之心”的品牌基调，想要以新的时代表达方式传递传统文化。
中高端酒店的“狂野”方式
豪华酒店的基础是餐饮、SPA、各种体验空间等丰富的设施，而中豪华酒店则强调“约束下的自由”。服务设施、体验空间、营销方案均为可选方案。中豪华酒店一直被认为是品质与数量并重的理想模式，因此品牌往往肩负着双重使命。 ——看似拥有更多的筹码，但也承担着更多的责任。所以长期以来，很多品牌的“量产”目标是真诚的，而大多数文化表达都是虚张声势。重视动态表达的品牌通常有潜力获得更可持续的未来价值。每个中高端品牌都应该努力寻找属于自己的“野”路。
最近，当我与一群酒店合作伙伴交流新一代酒店品牌的创新活力时，他们告诉我，我们酒店最初的定位是“潮流”品牌。目前，他们正在做一个相对核心的品牌“潮流”，这是一项城市社区活动，产生高频的社区互动，传递出对品牌“潮流”的新认识，并正在结出硕果。
事实上，这家酒店在社区互动和活动方面并不独特，有很多酒店创造了与当今年轻人的“兴趣”相关的沟通方式。 “”不是一个好的形式。重要的是你怎么练，具体怎么练才是关键。在成本控制和营销预算不佳的市场约束下，尤其是大中型品牌，很难在实践中传达品牌文化和理念，实现最大的真实收益，并实现顶层设计和空间设计。体验您可以为您的品牌实现真正的闭环。
ZMAX在这方面也表现出了积极的回应，而除了开设线下工艺餐厅ZaoBar之外，其打造的社交电商“万能不规则Z店”也令人期待。在太空建立Z Store，打破了空间的限制，为消费者提供了另一种基于互联网的社交电商平台体验ZMAX的方式。平台的选品模式和产品品类也表达了品牌的态度。 Z Shop随时随地销售创意、不确定、非正式的美学产品。值得注意的是，这背后的产品开发方式令人印象深刻。每件产品都是一个“缩影”，就像“留声机”一样，向接收者传达大量信息。这些特征表达了自由的艺术语言。品牌符号也变得更加深刻、更加接地气。
随着各项独立业务的发展，ZMAX文化愈加凸显，这一符号的叠加和拓展为打造品牌文化奠定了基础。 ZMAX品牌与时俱进的态度随处可见，而这背后是一个中高端品牌的“高端心态”，而这或许就是其“可玩性”的核心竞争力。 “周围”的品牌。
酒店空间商业创作
当被问及“在庆祝ZMAX品牌成立四周年之际，这个品牌成为了人们最想要的品牌”，ZMAX品牌CEO黄轩回答道：“如果让我给它打分的话。”满分100 分中的70 分，我会给它70 分。”虽然整体运营表现仍保持顶级水平，但最初顶层设计中的一些“极限品牌”体验并没有得到很好的落实。最近，我们在与内部管理人员举行的为期2.5 天的私人半年度会议上对整个客户体验进行了另一次闭环审核。我们相信，随着整个品牌体系在大家的认可下，我们的三线管理效率和员工对品牌的归属感将会进一步增强，我们分公司的业绩也能更上一个台阶。 ”
品牌和空间的商业创造，也是通过不断完善商业模式，在炒作维稳的同时寻找新的突破来完成的。为了让你的中高端事业取得“好运”，以下几点或许会有所帮助。
01 找到你的“万千忠实粉丝”
“社交经济”是一种打破物理界限的运营模式，有望帮助品牌改善与消费者的直接沟通，同时为品牌创造更大的全面影响力的潜力，我们为品牌提供有效的解决方案。
ZMAX等品牌和文化IP的打造增强了消费者的品牌忠诚度。例如，在音乐或文化上有良好态度的小众明星可以担任品牌的声音设计师，也可以通过定期演出加强互动，从而可以带来“社交电子商务”。他强调，在世界范围内，电子商务电子商务平台已成为非常规的Z商店。 “社交”背后有一些意图。 首先，重要的是出店后的互动，这也导致了线下“卖场”等活动的移植。
以兴趣为纽带的深度沟通可以建立高度的信任感，让品牌更容易获得转化。更重要的是，社区内个体之间的互动所释放的能量是有价值的。如果说粉丝购买行为是顾客与品牌之间的联系，那么当粉丝通过相同的品牌、文化IP、相似的事物品味连接起来时，品牌社群就开始建立。从历史上看，直到今天，我们都关注社区意识，但今天，品牌不再仅仅关注用户数量，而是建立“1000个绝对忠诚的热情用户”。不同的是，你需要建立“粉丝”。
02 设计与理念的不断迭代
虽然产品和技术创新在酒店行业屡见不鲜，但概念的迭代和更新却很少见，事实上从来没有出现过脱离或应对正常市场趋势的举动。顺应市场趋势，未知的独立身份发起了攻势。 ZMAX的身份表达值得学习，强化中文名也是提升理念的又一个趋势。
此外，虽然“可复制性”是决定企业能否成长的重要标准，但品牌仍需要展现出不可复制的核心、不断的设计迭代和差异化的表现，需要不断的创新来加速品牌的发展进程。
03 开拓新利润点
随着消费者改变生活方式、寻求更多旅行体验，酒店品牌需要充分关注在空间中实现多元化生活的可能性。消费者对多元化生活体验的需求也为品牌独立发展创造了机会和条件。同时，品牌和投资者不仅需要关注线上传播的效率，还需要关注消费者触达和销售转化率。该品牌已经推出，并正在寻找独立业务的途径。
新零售、新空间拓展将打破传统低频产品的界限，为实现高频链接提供有效的解决方案，让品牌改善与消费者的直接沟通，打造更有影响力的品牌，助力打造品牌。强大的品牌力。
ZMAX提出的“一品三利”商业模式不仅是一种文化表达，更是一种商业关怀。设计酒店ZMAX HOTELS满西酒店、工艺餐厅ZaoBar和社交电商“万能不规则Z店”共同实现ZMAX的商业生态，这种品牌发展模式不仅打破了空间和时间的限制，而且数量也会增加。关于额外收入。
04 寻找志同道合的“事业伙伴”
“好的商业合作一定是互惠互利的，一定要和志同道合的人一起合作，这样我们才有更大的机会去突破界限，甚至会得到一些意想不到的惊喜。我想我们和业主之间就是这样的” “这是一种包含很多友谊的关系。我们都有一个共同的目标：完美地代表项目。对于品牌与所有者关系的定义，黄轩先生表达了自己的感受。
寻找志同道合的“商业伙伴”不仅包括业主和投资者，还包括社会公众、媒体、第三方服务机构、战略合作伙伴。选择真正符合您品牌的合作伙伴是更真实的品牌传播的关键。品牌需要避免站在错误的人一边，定义品牌边界并选择正确的朋友。这是传达品牌价值观的有效方式，可以更轻松地获得广泛的行业地位和社会认可。
随着中国市场逐渐探索什么是品牌，消费者和投资者也逐渐相信品牌具有真正的品牌力，各种品牌变得更加复杂和动态，也对不断变化的品牌提出了新的要求。一个品牌需要有足够强大的基因来支撑，能够在这个瞬息万变的时代继续“基因变异”。实现品牌最初的故事和梦想的能力可能是恒定的、定量的，但这对于一个真实的品牌来说也是必要的。只有不断地编辑和完善你的故事，你才能“谋生”。
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