对于90年代和2000年代出生的新生代来说，上岛咖啡并不是一个很熟悉的词。对于20世纪70年代和80年代出生的人来说，上岛咖啡是两代人共同的记忆。
对于熟悉上岛咖啡的人来说，它似乎一夜之间悄然从大家的眼前消失了。
曾几何时，仙岛咖啡是一家非常时尚的咖啡店。当年流行的时候，还没有星巴克这样的东西。
鼎盛时期，仙岛咖啡在中国大陆的加盟店有3000家，能够迅速碾压当时的两大餐饮公司麦当劳和肯德基。
然而，美好的时光并没有持续多久。一场持续两年的商标诉讼暴露了上岛咖啡股东之间的内部矛盾。
提交给哈佛商学院的商业案例将商岛咖啡撕成碎片，其3000 家门店迅速倒闭。
此后，上岛咖啡一直未能复苏，目前已绝迹。
那么上岛咖啡的创始人是谁呢？股东之间又发生了怎样惊人的内讧呢？杉岛咖啡为何会惨败，被对手彻底超越？
一，
日本神户是日本最早对外开放的港口之一，许多欧美人来到神户做生意，也带来了咖啡。
1933年，日本人上岛忠雄开设了上岛忠雄商店，向当地外国人出售咖啡豆。
1951年，上岛忠雄创立了上岛咖啡，并开设了第一家上岛咖啡店。此后，上岛咖啡传遍了日本。
“上岛咖啡馆”是由上岛忠雄创立的。
1968年，台商陈文民来到日本神户探望朋友。受日本朋友邀请到上岛咖啡厅喝咖啡的陈文敏，被浓郁的香气惊讶到。
那时，台湾还没有咖啡店。陈文民极具想象力，当场与上岛株式会社签约，将上岛株式会社引入台湾。
当时，陈文敏没有想到，在台湾不受欢迎的上吉玛咖啡，会在中国大陆流行起来。根据该协议，中国大陆将使用Island Coffee品牌。
当然，这是事后的想法。
回到台湾后，陈文敏立即注册了“上岛咖啡”商标，并在台湾开设了上岛咖啡店。
不过，虽然当时台湾的经济状况不太好，但咖啡对于普通居民来说仍然是奢侈品。
经过近30年的发展，上岛咖啡在台湾的连锁店已不足20家。
1986年，陈文敏向台湾智慧财产局注册“上岛”商标。
陈文明虽然半生都在经商，但尚未积累财富。他只是小中产阶级的一员，还不时被地下钱庄追债。
20世纪90年代，大陆放开台商投资政策，不少台商来到大陆经商。
陈文敏觉得这是一个很好的机会，但是他缺钱，没有足够的资金。
在那里，陈文民找到了七名股东，说服他们在中国大陆投资开一家咖啡店。
陈文明先生在台湾拥有近30年的连锁经营经验，能够迅速获得投资者的信任。
为了给陈文民先生提供制衡，七位股东占股55%，其中一位余长生先生当选为合资公司董事长。陈文民先生拥有45%的股份并担任总经理，负责部分业务。
公司筹备期间，陈文民先生提供了三份“岛屿方案”及照片供股东选择。股东们将选择其中一个作为新公司的商标，为了尽快申请该商标，尤长胜先生请他在中国大陆的亲戚寄来了“我们要求他们注册商标‘上岛’”。 ”。
此时谁也没想到，这里竟然埋下了一场大雷雨。游长胜安排申请“上岛”商标，但未取得陈文民书面同意，成为日后商标纠纷的焦点。
二，
1997年7月，陈文民来到海南，成立了“海南上岛农业发展有限公司”，并在海口开设了上岛第一家咖啡店。
当时星巴克和COSTA还没有进入中国，中国大陆的咖啡店市场完全是空的。
上吉马咖啡一马当先，给了中国人一种清新、奢华的感觉，一下子吸引了很多小资和商人争相消费。
上岛咖啡很快实现盈利，不仅拿到了2万元的月薪，还拿到了18万元的首期分红。
随着上岛咖啡店开得越来越多，经营业绩越来越好，陈文敏很快就对眼前的收入感到不满。
整个运作都是陈文民先生负责，采购自然是在他的掌控之中，但余长生先生却时不时听到他收受回扣的消息。
起初，尤长生先生视而不见，但当他听说陈文民先生的家人在郊区经营着一家名为“老树咖啡”的餐馆时，他再也无法保持沉默。
经营一家合伙企业，尤其是拥有八名股东的合伙企业，是很困难的。
于是，陈文敏和余长生之间的矛盾愈演愈烈，最后达到了不可调和的地步。
与此同时，1999年5月，获得“上岛”商标权的广泰国贸按计划将该商标转让给海南上岛。
两方的冲突终于在2000年爆发，八名股东决定以抽签的方式选择在哪个城市运营，对公司进行分治。
2001年1月，陈文民占领浙江、安徽、内蒙古自治区，很快北上，在杭州创办杭州上岛咖啡，并在杭州经营特许经营店。
同年8月，尤长胜先生及其他股东与内地公司合资成立上海岛。
2002年5月，国家商标局批准海南商岛陈文民全部股权转让后，该商标由海南商岛转让至上海商岛。
这时，陈文民允许杭州上岛使用他的“上岛”和照片的版权。这意味着两家公司同时存在并使用了两个相同的“上岛”商标。
资深连锁店经营者陈文敏是杭州市场的早期开拓者，短短两年时间就开设了200多家分店。陈文敏每次开设分店即可获得2万至3万元的加盟费，这是一笔诱人的收入。
事实证明，海南商业岛其他股东的业绩并没有太大起色，上海商业岛是唯一开店超过100家的。
但上海和杭州相距仅两个多小时车程，同一商标却有两种不同的特许经营费。
加盟商考虑了双方的价格，最终选择了更便宜的杭州上岛。这也是杭州门店不断增多的原因。
看到越来越多的门店在杭州开业，虽然加盟费与他无关，余长生却表示，既然贸易岛商标明显是上海商业岛所有，为什么杭州的我就觉得应该让陈文民拿到。分一杯羹？
尤长生忍无可忍，终于在2003年公开向陈文敏宣战。
三，
2003年2月，上海报道杭州生产假冒咖啡豆，正式拉开了一场堪比哈佛商学院教科书的商战。
杭州市工商局对杭州商岛先生进行了查处，并罚款10万元。与此同时，上海岛对杭州上海岛专营店进行了上门投诉，指控其违法。
这时，陈文敏非常生气，于是他注册了海峡咖啡，开始着手打造新的品牌专营店。
2003年4月，该公司为报复游长胜，向国家商标局申请撤销“上海岛”商标，企图引起上海岛加盟商内部矛盾。对陈文敏来说，如果你对我的加盟商采取行动，我们将誓死不让你的加盟商使用上岛品牌。
2003年8月，上海商业岛起诉杭州商业岛侵犯商标权，一个月后，陈文民和杭州商业岛以侵犯陈文民的著作权和使用权为由向上海市第二中级人民法院提起上诉。
但上海市第二中级人民法院裁定，上海岛使用“上岛”字样及图案作为商标，不足以证明陈文民侵犯著作权。
一审败诉后，陈文民要求所有加盟商改名，一夜之间200多家上吉马咖啡消失，取而代之的是凉山咖啡。
2004年7月，当陈文民败局已定之际，战局却突然发生了变化。
商标评审委员会认为，“商岛”及其图案具有原创性，陈文民拥有著作权，应受著作权法保护，欲撤销“商岛”商标。
一时之间，上海的上吉玛加盟商陷入了混乱，纷纷面对尤长生。
忧心忡忡的余长生立即派律师向北京市第一中级人民法院对商标评审委员会撤销商业岛商标的决定提出上诉。
就在陈文敏被要求出庭应诉的前几天，他因涉嫌伪造公司印章被海口市公安局带走。
但这一说法很快就被证明是错误的，陈文敏被保释。显然，这件事的幕后黑手就是游长生。
此时，北京市第一中级人民法院作出新判决，撤销了商标评审委员会关于陈文敏明知商标使用全过程、不侵犯上岛咖啡商标权的判决。有效的。
战局又来了一个一百八十度大转弯，程明的处境更加糟糕。商标评审委员会及陈文民先生不服北京一中院的判决，向北京高院提起上诉。
北京高院在未经陈文民书面同意的情况下，将焦点转回到光泰公司首次注册该商标的时间，因此认定光泰公司侵犯了该商标权，并提起商标复审，维持了原判。
北京高院作出终审判决，撤销“上海岛”商标，令加盟商陷入恐慌。
陈文民取得重大胜利，以胜利者的身份接受了上海的和约。
陈文敏是一个彻头彻尾的商人，他知道没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永远的利润。
后来陈文敏与上海岛达成和解。
然而这场商标之争历时两年多，涉及大量公共资源，但最终却没有胜出。
上岛咖啡的品牌形象在诉讼过程中受到严重损害，为了争夺末期股息，上岛降低了加盟费，全国各地的加盟商纷纷加入，一时扩大了加盟商数量。商店。 3000岁是上岛咖啡最辉煌的时刻。
然而，上岛咖啡内部消费过程中，星巴克、Costa等竞争对手开始攻城略地，品牌认知度逐渐超越上岛咖啡。
商道咖啡管理层厌倦了打官司，只收取加盟费，各店独立运营，服务质量参差不齐。
多种因素的综合作用，导致上岛咖啡在巅峰后迅速走下坡路。
此后，多家上岛咖啡加盟店关门，已经充值的会员卡无法再使用，而且其他加盟店也不认可已关闭加盟店的会员卡，导致上岛咖啡的形象一落千丈。
另外，租金日益上涨，很多门店都没有盈利，山岛咖啡店的数量正在减少。
当上岛咖啡悄然从人们面前消失的时候，人们注意到了，蓦然回首，感觉上岛咖啡的三千家店一夜之间全部消失了，人们松了一口气。
四、
上岛嘉久的失败是由于股东之间的内讧、商标权的模糊性以及最终的竞争失败造成的。
对于陈文敏来说，当初未能顺利获得商标权，成为了后续商标权纠纷的根源。
游长胜最大的错误是陈文民在注册“上岛”商标时没有留下任何书面证据，导致他在品牌做大后失去了控制权。
这很可能是陈文民故意为之，他故意不留下任何转让文件，并在全体股东的配合下，默许了海口神岛公司的商标注册。
这也让陈文敏有了未来离开杭州，发展自己的特许经营业务的信心。
但从结果来看，这场商战双方都没有赢家。最大的赢家是你的竞争对手。
杉岛咖啡的惨败表明，创业不易，建立合作伙伴关系也不容易。在建立伙伴关系之前，兄弟俩必须安定下来，谈判一笔好交易，并制定书面协议以防止未来的发生。麻烦！
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