2021年伊始，奢侈品线上销售迎来空前发展，成为未来销售的重要渠道，也是众多奢侈品牌的救星。许多以前忽视线上渠道的品牌现在也开始采用这种方式来与消费者建立更紧密的联系。
贝恩公司估计，到2020 年底，在线奢侈品销售额预计将达到490 亿欧元，高于2019 年的330 亿欧元。截至2021年第三季度，线上奢侈品销售额超过去年总量。
不过，一些奢侈品牌在2021年的年度排名和销售额上发生了较大变化。
· 仅排名前五的品牌就占据了消费者关注度和国际搜索市场份额的57%。
15个品牌中有1个属于硬奢品牌
· Yves Saint Laurent、Fendi、Lancme今年未上榜
-杜嘉班纳(Dolce Gabbana)、汤姆·福特(Tom Ford)、雅诗兰黛(Este Lauder)、盟可睐(Moncler) 和纪梵希(Givenchy) 均跌出前15 名。
该排名主要基于高级时尚、美妆、硬奢品（珠宝、手表）领域的品牌关注系数，并不代表实际销售额。
1. 古驰古驰
事实上，Gucci的在线搜索量同比下降了13%。尽管如此，它的表现仍明显优于所有竞争对手，并连续第四年保持领先地位。 2020年收入下降22.7%。然而，线上销售额继续以70%的速度快速增长。该品牌有两大核心价值观：无性别时尚和可持续供应链。我们在社交平台上的参与率非常高，平均每月超过1000 万次参与。
2、香奈儿
香奈儿上升到第二位的主要原因是路易威登的衰落。 作为全球最著名的奢侈品牌之一，香奈儿一直是国际奢华的代名词。 香奈儿的社交媒体受众在2021年迅速增长，在IG、YouTube、Facebook和Twitter上共有8,140名粉丝。它在所有渠道上拥有所有奢侈品牌中最多的社交媒体粉丝。
品牌国家： 法国
成立时间：1909年
行业：奢华时尚
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容
3.爱马仕
爱马仕的快速增长得益于蓬勃发展的中国市场，2020年，其位于广州太古汇购物中心的旗舰店重新开业当天就创下了270万美元的创纪录销售额，成为全球领先的商店之一令我震惊。 2021年1月，爱马仕正式进驻天猫奢侈品店。
品牌国家： 法国
成立时间：1837年
行业：时尚
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容
4.迪奥迪奥
中国无疑是迪奥最重要的市场之一，针对中国市场的本地化是迪奥迈出的重要一步。 Dior 为全球受众推出了Dior Maison 虚拟精品店、Instagram AR 虚拟化妆滤镜和虚拟运动鞋试穿等创新服务。
品牌国家： 法国
成立时间：1946年
行业：时尚
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容
5.路易威登
路易威登2021年排名有所下降。去年销售额增长了18%。 LV收入是LVMH集团最大的收入来源。 LV以472亿美元的品牌价值位居福布斯最具价值奢侈品牌指数榜首。
品牌国家： 法国
成立时间：1854年
行业：时尚
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容
6.劳力士
劳力士仍然致力于保护实体零售商的利益。它以95 亿美元的估值跻身《福布斯》杂志全球100 个最有价值品牌排行榜。二手转售价值不断上升，加剧了人们的担忧。尽管劳力士不提供电子商务选项，但二手奢侈品转售网站的日益普及意味着人们越来越多地在线购买劳力士手表。去年实现销售额85亿美元，占行业总销售额的25%。
品牌国家： 瑞士
成立时间：1905年
行业：手表
产品类别： 手表
7.蒂芙尼
蒂芙尼公司于2021 年1 月被LVMH 收购。蒂芙尼采用多种策略快速与客户建立联系，在社交媒体尤其是Ig 平台上表现尤为出色。随着越来越多的消费者在网上购买高级珠宝，蒂芙尼提倡可追溯性和透明度，以让顾客放心，提供完全透明的钻石“工艺之旅”，包括钻石挑选、设计，该公司成为第一家为购物者提供独特设计体验的公司。切割、抛光、分级和镶嵌）。
品牌国家： 美国
成立时间：1837年
行业：珠宝首饰
产品类别：珠宝、手表、香水、配饰
8.普拉达
奢华时尚品牌，由马里奥·普拉达(Mario Prada) 于1913 年在意大利创立。 Prada 已成长为业内最知名的时尚奢侈品牌之一，2020 年在线销售额较2019 年翻了一番。 Prada还在欧洲和中国首创了产品本地化和个性化，并进一步加强了在各个地区的社交媒体传播策略，特别是Ig的推广。
品牌国家： 意大利
成立时间：1913年
行业：时尚
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容
9.范思哲
Versace 特别擅长在网上引发社交媒体热议，其活动拥有业内最高的参与率。它拥有3450 万粉丝，在这份榜单上排名不是很高，但却是社交媒体上最活跃的品牌。范思哲(Versace) 与詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez) 合作为她的超级秀打造了一款定制连衣裙，在网上一炮而红。超模Ig网红Gigi Hadid也是Versace的合作者。
品牌国家： 意大利
成立时间：1978年
行业：时尚
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容
10.阿玛尼
阿玛尼(Armani) 是一家私人拥有的意大利奢侈时装品牌，由乔治·阿玛尼(Giorgio Armani) 于1975 年创立。该品牌擅长细分市场并推广三大主要客户。高端顾客——乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)，中档顾客——安普里奥·阿玛尼(Emporio Armani) 和年轻时尚达人——A|X Armani。
品牌国家： 意大利
成立时间：1975年
行业：时尚
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容。
11.瓦伦蒂诺瓦伦蒂诺
Valentino 2020年线上销售额增长62%，占零售总额的14%。品牌近期推出多项促销活动，包括#Chez Maison Valentino、品牌官方Ig账号上的一系列现场音乐表演，以及在罗马举办的梦幻2020-21秋冬高级定制时装秀。华伦天奴(Valentino) 聘请美国女演员兼社交媒体名人赞达亚·科尔曼(Zendaya Coleman) 作为其最新系列的代言人。
品牌国家： 意大利
成立时间：1960年
行业：时尚
产品类别：服装、鞋履、配饰、香水、美容
12.巴黎世家
Balenciaga是法国奢侈品集团开云集团旗下的西班牙奢侈品牌，直到几年前它还处于奢侈运动鞋的最前沿。 Balenciaga 采取了大胆举措，于2020 年12 月通过自己的视频游戏展示了2021 年秋冬系列。通过扫描二维码，玩家可以使用电脑或智能手机连接到游戏，并在游戏设备上看到创意总监的新设计。
品牌国家： 西班牙
成立时间：1919年
行业：时尚
产品类别： 服装、鞋子、配饰
13.卡地亚
2018年，43%的卡地亚消费者年龄在35岁以下，证明卡地亚能够与新一代奢侈品购物者产生共鸣。这一趋势在亚洲更为明显，那里一半以上的客户是千禧一代。 2020年没有举办大型制表活动，卡地亚推出了Watchmaking Encounters在线平台，展示新推出的产品。
品牌国家： 法国
成立时间：1847年
行业：珠宝首饰
产品类别：珠宝、手表、配饰、香水
14.巴宝莉
Burberry 在社交媒体上拥有4420 万粉丝，但其粉丝的参与率是所有公司中最低的之一。 Burberry比较成功的方面之一是在电子商务平台上的广泛促销。 2020 年2 月，Burberry 推出了由Google 搜索技术支持的AR 购物工具，成为第一个加入Twitch 频道的奢侈品牌。
品牌国家：英国
成立时间：1856年
行业：时尚
产品类别：服装、鞋履、配饰、手表、香水、美容
15.欧米茄
尽管欧米茄比其主要竞争对手劳力士小得多，但它拥有大量的品牌忠实追随者。海马(Seamaster) 和超霸(Speedmaster) 型号仍然是该品牌的中流砥柱。欧米茄还在欧洲推出了电子商务网站，该网站在2020 年之前仅限于美国和英国市场。
品牌国家： 瑞士
成立时间：1848年
行业：手表
产品类别： 手表
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