大家好，今天给各位分享快时尚崩溃！民族品牌UR为何仍受青睐？的一些知识，其中也会对进行解释，文章篇幅可能偏长，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在就马上开始吧！
2019年对于快时尚品牌来说确实是一个寒冬。
很多快时尚品牌都面临危机，比如英国品牌New Look、Forever21就已经退出中国。
Forever21中国官方网站
国际巨头ZARA、H&M的发展也显疲态。 12月，ZARA关闭了武汉的4家门店，原因不明。
ZARA武汉店
迎商网数据显示，2018年HM库存同比增长13%，占消耗量的31.9%，超过了公认的警戒线。
HM集团第三季度主要业绩数据
十大快时尚品牌新店增速从2017年的14%大幅下降至2018年的44%，快时尚的黄金时代似乎已经结束。
只有本土品牌URBAN REVIVO（以下简称UR）在关店潮中逆势而上，在国内保持稳定上升趋势的同时，继续加速海外扩张。
去年，UR全球最大旗舰店也在伦敦正式开业，成为首个进驻欧洲最大购物中心的中国服装品牌。
自2006年UR在广州成立以来，2011年仅10家门店就创造了1.8亿元的收入。目前，UR在国内已拓展至近300家门店，覆盖国内一线城市的重点商圈。
“快奢”时尚的品牌定位让我们不断思考如何从多方面满足和提升消费者体验。
——UR创始人/CEO李明光
UR ECO环保胶囊系列
在快时尚品牌受到冲击的这两年，UR如何依然保持良好势头并成功抓住了消费者的喜好？
“快奢时尚”逆势而上
UR创始人李明光曾坦言“UR是ZARA的学生”。
然而，随着全球快时尚进入转型期，UR敏锐地察觉到了行业的变化，并于2015年推出了全面升级的“快奢时尚”概念。
“所谓快奢时尚，是我们自主打造的一个定位，我们希望在轻奢和快时尚之间找到一个平衡点。”
——李明光
如果说过去，消费者对UR的期待依然是流行快时尚的更新速度和款式，那么UR目前“快奢”时尚的品牌定位，则回应了当下消费者对卓越品质的诉求。
在保持快速创新的同时，品质更接**价奢侈品牌，以品质为先实现高性价比。进一步打破高街时尚与快时尚之间的差距，留住消费者的兴趣。
“奢华”还体现在设计上。过去，中国消费者购物是为了彰显自己的身份，国际品牌是第一位的。现在，他们购物是为了表达个性，更加注重自己的穿着体验。
个性化、多元化的设计、本土化的布局和风格正是UR的优势，适合当代中国消费者多元化、本土化的消费心态。
除了内在设计和品质的提升之外，如何改变和提升消费者心目中的品牌形象是快奢转型的关键。零售空间升级、跨界合作、利用社交媒体传递个性化故事……让消费者痴迷于全新升级版的UR。
多元化定位
产品多元化
UR 的产品线分为女装、男装和青年。
三个产品线各有三种不同的风格。最受欢迎的女装分为三个不同的系列：魅力、优雅和假日，每个系列都有自己的风格侧重点。
“我们的服装从周一到周日，工作、休闲、活动都有，款式多样，适合各种场景。你很难空手走出UR店。”
——李明光
UR ECO环保胶囊系列
麦肯锡发布的《中国时尚消费者六大新趋势》报告显示，中国时尚消费者的喜好日益多元化，品味日益个性化。
产品风格多样化是吸引不同领域消费者的关键。 UR目前拥有500多人的设计开发团队。每年推出10000多个新款，每周更新两次，迎合不同年龄段、不同时尚风格的消费者。您可以找到适合您的产品。
满足区域需求
UR根据中国人的体型和消费者喜好进行定制设计。在设计细节和款式上，更符合东方女性的审美喜好。
目前，UR已在伦敦建立了设计中心，并计划在纽约、巴黎、米兰和东京建立设计中心。
零售空间升级
体验正在成为吸引年轻一代消费者线下购物的重要原因。
韩国太阳镜品牌Gentle Monster凭借丰富独特的店面设计和购物体验，引起众多网红打卡热潮。
北京SKP【GENTLE MONSTER机器人实验室】
我们熟悉的喜茶，开设各种主题店：黑金店、粉色PINK等，并开展“白日梦计划”，与独立设计师合作打造DP店。每家店造型多种多样，一店人气旺。
喜茶店
脱离传统快时尚空间设计思路的零售空间升级是目前UR最大的营销支出。
UR一直在思考如何从多个方面持续满足和提升消费者体验。对此，UR的策略是让快时尚零售店根本不再是快时尚。
UR成都红星店
融入艺术装置
位于淮海中路的UR上海旗舰店名为“徐商峡谷”。
原因是该店采用废弃的红砖作为外立面设计的主体。一走进店里，就能看到两边弯曲的走廊。弧形的设计使整个走廊空间形成了一条30多米长的“峡谷”。
UR上海旗舰店
东西方元素的结合
UR伦敦形象店“新生”位于欧洲。
店面设计理念将中国茶具的传统材质紫砂演变为紫砂板，作为墙面、地板等大面积空间的主要材质。在包容性极高的伦敦，展现了中西元素的和谐交融，展现了传统与现代的乐趣。碰撞。
UR伦敦旗舰店
现代贴心零售空间为消费者创造情感联系并增强他们的感官体验。
事实证明，近两年电商高速发展，UR的实体零售并没有受到太大影响。
跨境合作
今年UR还进行了联合艺术合作。沉浸式体验展“URBAN REVIVO
城市复兴*安德鲁·杨
展览展示了Andrew Yang受不同UR系列风格启发而定制的多款不同性格的玩偶。人偶身穿UR秋冬新品系列，观众还可以在人偶身上试穿同款产品。
城市复兴*安德鲁·杨
1980年代、千禧年和未来实验室三个展区为参观者提供了包括现场表演、互动游戏机和360度环绕拍摄等多种体验，同时体现了UR的“玩味时尚”理念。
新颖的快闪店形式是提供沉浸式体验以吸引流量和引起轰动的好方法。
很少进行品牌营销的UR，却以门店以外的形式站在消费者面前，拓宽了产品之外更多的内容和品牌体验维度，向目标消费群体发出了明确的品牌升级信号。
善用社交媒体创作内容
消费者，尤其是Z 世代和千禧一代，已经厌倦了降价和促销的讨好消费。盲目跟风变成了“你给你折扣，我走我自己的路”。
利用讲故事来吸引Z 世代的兴趣
保持宣传视频新鲜
UR深谙大片拍摄和推广的消费者洞察； “未来乌托邦”、“9012未来人类行为研究院”等新产品概念与当下相结合，迅速引起消费者共鸣，持续保持创新意识。
UR 2019冬季大片
海外市场拓展
走出你的舒适区
当今的业务总是以特定的模式执行，并在每种合适的情况和条件下重复进行。这会导致依赖线变窄，并且它们会逐渐衰减而不是打破模式。进军海外市场是UR试图打破快时尚常规的关键策略。
2017年，UR在新加坡开设了第一家海外门店，随后选择在伦敦Westfield开设第三家海外门店，作为开拓西欧市场的第一步。
新加坡大学
伦敦大学
扩大国内影响力
UR的实体零售海外扩张和转型策略包括口碑输出和扩大品牌国内影响力。
每年都有大量的中国消费者选择出国购物。品牌在国外的布局可以进一步提升其在国内市场的知名度，同时也可以逐步消除消费者对国内快时尚低端定位的认识。
在供应链方面，我们在保持原有生产速度的情况下，引导供应商升级。这种全球化战略体现在波司登、李宁、江南布衣等民族品牌身上。
了解了UR品牌在快时尚品牌不断衰落的情况下依然持续走红的经历。
我们服装人应该关注中国消费者消费心态的变化，脱离传统的快时尚定位，提升品质，打造多元化的产品线，同时保持合理的价格，迎合多元化、不断变化的消费群体。
- 注重零售体验和店铺形象，投资感官空间。
- 利用社交媒体的话题性和故事性，成功捕捉Z世代的兴趣，快速引起消费者共鸣，激发购物需求。
用户评论
完全赞同！很多年前就注意到快时尚质量越来越差，款式迭代也太快了，穿坏掉以后根本买得起新衣服。而国潮品牌像UR就很不一样，设计独特，品质好而且耐穿。
有11位网友表示赞同！
终于有人说出了我的感受！以前我也被各种快时尚的广告吸引，后来发现衣服质量实在太低，不仅容易损坏，连款式都很快就过时了。现在的中国品牌越来越有想法，像UR这种设计感强、品质不错的牌子真是明智之选！
有11位网友表示赞同！
感觉这篇文章说的很中肯，快时尚的套路我们都看穿了！价格便宜但质量不行，而且很容易让人陷入消费主义陷阱。国潮品牌的兴起是一件好事，希望能更多设计师能够加入进来，推出更有创意、更耐用的产品。
有17位网友表示赞同！
我一直很喜欢UR的设计，非常独特且符合年轻人的审美。相比那些快时尚品牌，UR的产品更加注重品质和细节，价格也合理，性价比很高！
有18位网友表示赞同！
我最近才发现国潮品牌的魅力，之前一直钟爱快时尚，结果发现穿的都是千篇一律的款式，一点个性都没有。UR的衣服很有辨识度，而且质量很好，很值得购买!
有10位网友表示赞同！
说的不对啊！现在很多快时尚品牌都非常注重环保和可持续发展了，设计也越来越新颖，你不能就因为价格便宜就说它不好吧？
有14位网友表示赞同！
快时尚大溃败？我觉得这个说法有些夸张啦。快时尚之所以火爆是因为它满足了消费者对潮流的渴望，价格亲民又迭代快，年轻人确实很喜欢这样的购物体验！
有9位网友表示赞同！
我也觉得UR的衣服设计不太吸引人，有点土气。我还是喜欢一些国际品牌的服装，款式更时尚、质量也更好！
有8位网友表示赞同！
国潮品牌火爆？我倒是没觉得啊，现在还是有很多年轻人愿意去购买快时尚品牌的产品，况且快时尚越来越强调品质和创新了！
有11位网友表示赞同！
这篇文章说得有些偏激，国潮品牌的确崛起得比较快，但也不能说快时尚就是败军之马。消费者对时尚的需求多种多样，不同品牌有不同的定位和特点！
有13位网友表示赞同！
我挺喜欢UR的风格，简约又文艺，尤其是那些针织衫和 sweaters 太好看了! 现在流行穿复古风格的衣服，UR这类的品牌尤其适合。
有12位网友表示赞同！
的确，快时尚品牌的质量越来越让人担忧了，不仅布料薄，容易拉丝，而且款式重复率很高。国潮品牌注重品质和细节，这点还是很有保障的，不像那些只会做低廉商品的大品牌那样。
有19位网友表示赞同！
UR的设计很独特，很多时候都是一种高级感的感觉，价格也还好，性价比比较高。比那些快时尚品牌贵个一百多块钱买一件衣服感觉都值！
有9位网友表示赞同！
这个时代，追求个性和设计才算是真正潮流，快时尚的流水线产品已经不能满足我如今的需求了，UR那种用心设计的衣服更让人有品味感。
有19位网友表示赞同！
我一直觉得国潮品牌有更好的发展前景。它们能够承载着更多中国元素的设计理念，同时也有更高的品质保证，这样才能吸引真正热爱时尚的消费者！
有19位网友表示赞同！