句/唐唐

编辑/李路媛

上周日的兰州马拉松，中桥体育作为赛事顶级合作伙伴，邀请了一大批精英跑者和KOL参与，创造了跑步圈独一无二的流量高度。

但在兰马赛道之外，这个被业界嘲笑为“A股IPO大钉子”的运动品牌，已经结束了上市前13年的“长跑”。

5月17日，上交所公告称，继中桥体育股份有限公司及其保荐人撤回发行上市申请后，上交所已完成发行上市审核。对此，中桥大育发布声明称，“公司长期实现了稳定的管理和业绩。从经营决策和战略规划调整的角度考虑，公司董事会决定撤回IPO”。 “我们已经决定这样做了。” ”

有人说，忠桥体育终于屈服于运气了。然而，当我们回顾发展历程时，无论是成功还是挫折，一切似乎都接近“因果”。

13年IPO终止，但漫长的诉讼仍未停止

忠桥体育13年的IPO历程就像一场被迫停止的比赛。本应是关键赛点，但由于看不到尽头，比赛被无限期延长。

2010年9月，尚未更名的乔丹体育向中国证监会提交了A股IPO招股说明书。一个月后，乔丹体育的IPO申请获得出版审查委员会批准。根据发行计划，IPO将于2012年3月底完成，公司拟成为A股市场“运动品牌第一股”。

然而，就在公司即将关门之际，原本看似稳步推进的上市计划却突然被取消。

2012年2月23日，美国体育巨星迈克尔·乔丹向法院提起诉讼，指控乔丹体育侵犯其姓名权。在诉讼的针对性攻击后，乔丹体育的IPO 程序被迫停止。

同年10月，迈克尔·乔丹以侵犯其姓名权为由，向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请撤销乔丹体育78个注册商标。至此，双方漫长的诉讼之路正式开始。

乔丹体育成立初期，曾取得过不少小胜利。迈克尔·乔丹的商标撤销申请被商标局驳回，随后的行政诉讼一审、二审均败诉。迈克尔·乔丹不服判决，向最高人民法院申请再审，但最终驳回了50件再审请求，开庭审理了10件案件。

2016年12月，最高人民法院对涉及拼音“QIAODAN”、“qiaodan”和图形组合商标的共计7件诉讼维持原判，裁定乔丹姓名权不构成侵权，法院裁定含有“QIAODAN”和“qiaodan”的三件商标不构成侵权。 “”字并未侵犯乔丹的姓名权。 《乔丹》被取消。

也就是说，拼音不侵权，但汉字侵权。同时，第《商标法》号规定了注册商标五年异议期，部分“乔丹”商标已过了五年商标异议期，不可撤销。

针对这一定性，2020年3月，最高人民法院作出判决，依法撤销“乔丹与图片”商标。

最高人民法院关于本案的判决书

随后，2020年12月，上海市第二中级人民法院就长达八年的迈克尔·乔丹姓名权纠纷作出如下一审判决。

乔丹体育公开道歉并澄清了双方关系。

乔丹体育已停止在其公司名称中使用“乔丹”字样。

乔丹体育已停止使用“乔丹”相关商标，其中，“乔丹”相关商标在5年争议期后可以继续使用，但如果该商标的使用方式合理，作为一个独特的标志，有必要表明它是有的。与旧的美国篮球不同，它与运动员迈克尔·乔丹没有任何联系。

乔丹体育应赔偿原告精神损失费30万元。

法院判决后，被撤销公司名称的乔丹体育更名为中桥体育股份有限公司。

中桥体育的“诞生”暂时结束了旷日持久的商标侵权纠纷，但余波还远未结束。该公司有关商标纠纷的诉讼仍在进行中。

错过的时间，被忽视的优质企业

由于此案受到业界和公众的广泛关注，中桥体育被贴上“山寨”、“侵权”的标签，这似乎让市场和消费者忽视了该公司的能力。

对于中桥体育来说，与乔丹的旷日持久的官司不仅损害了品牌信誉，也让中桥体育错失了宝贵的发展时间。

截至2010年，中桥体育是国内运动品牌的龙头企业，销售额位居行业第六位，仅次于贵人鸟。 2008年至2010年，中桥体育的营收规模分别为11.58亿元、23.17亿元、29.27亿元，净利润分别为1.31亿元、3.3亿元、50亿元，创下了增长纪录。达到1800万元，增长业绩惊人。

在渠道方面，中侨体育主要以经销为主，直营比例很小。这种模式一直延续到今天。因此，虽然毛利率较低，但净利润率表现却非常好。 —— 2010年中侨体育毛利率为33.61%，低于体育品牌上市公司平均水平，但净利润率较高。与当时相比，达到了17.94%。香港股市排名前五的运动品牌也不例外。

瞄准首次IPO的中桥体育正准备募资实施全国战略直营店项目，在全国一流城市的一流商圈建设27家战略店。然而这一策略最终并没有实现，直接管理中桥体育的尝试也因此彻底失败。

澜马直播中桥体育品牌展区

10多年过去了，运动品牌行业陷入动荡，就连“A股第一运动品牌”贵人鸟也被迫退市。卷入无数诉讼和纠纷的中桥体育始终保持着坚强，甚至还在前行。

我们简单与2021年国内运动品牌的营收数据进行对比。排名前三的是安踏、李宁和特步，营收分别达到493.28亿元、225.72亿元和100.13亿元，第四位为3615.933。与此同时，中侨体育当年的营收数据为59.31亿元，与361基本持平。

盈利表现方面，中桥体育2021年净利润为6.95亿元。进一步回顾2019年和2020年，其净利润水平仅次于安踏和李宁。

经销模式下，正桥体育2021年毛利率仅为27.86%，远低于其他四个运动品牌49.52%的平均毛利率，但净利润率水平并不高昂贵的。 2019年和2020年的净利润率仅次于安踏，位列第二低。

从产品和规模来看，尽管饱受诉讼困扰，中桥体育仍自主开发了Tomi（爆炸）、Tomi LIGHT（轻弹）和Tomi TURBO（强弹）四种类型的产品。 ），孭PRO（轻质软弹）材料技术奠定了品牌产品矩阵的基础，近两年受到马拉松跑者的广泛好评。品牌市场正在经历洗牌。

本该更进一步，却被“场外因素”打断，这给中桥体育乃至整个国内体育市场上了一课：时间总是能解决一切，时间……价格是秘密写在那里的，这给我们一个教训：礼物已经解决了。

不过，通过及时调整，中桥体育也证明，其之所以如此接近成为“A股第一体育品牌”，并不仅仅是因为一个名字。当市场放弃以往的边际行为时，一个新的时代就会出现。

草莽不再，新的时代已经开启

回归本源，不难发现，中桥体育所经历的一切，都接近国产运动品牌发展的缩影。

国内运动品牌市场属于后来者，“模仿”和“碰撞”的行为屡见不鲜。早期，阿迪达斯以中英文名称和类似阿迪达斯的倒三角标志出现在市场上，但后来在“合法所有者”Did的诉讼压力下黯然退出市场。正品品牌被迫退出中国市场，至今仍有少量山寨品牌存在。

严格来说，在一个早期行业，面对现有的成功案例出现“搭便车”行为并不奇怪。这是一个运动品牌肆意妄为的时代。类似的名字，一个品牌的销售额在短短几年内就可以达到千万甚至上亿。那巨大的诱惑自然吸引了很多企业。

但“关东瓷器”这类品牌的天花板很低，需要改变才能继续成长。

由此看来，2010年营收近30亿的中桥体育，尽管发展初期依赖迈克尔·乔丹的影响力，但其业务运营应该会受益。社会各界对中桥体育的事业表示同情。

中桥体育13年IPO的结束，多少标志着国产运动品牌鲁莽时代的结束。当前的品牌市场已经进入了一个新的发展时代，而仍在这条道路上前行的品牌也在开发着自己独特的玩法。

安踏坚持多品牌战略，从大众运动主力品牌，到FILA、DESCENTE、COLOS、Arc’teryx等高端户外品牌，主攻中高端市场。越来越碎片化，目标受众越来越多元化，李宁一度成为国产品牌的代表。追求高端轻奢，强调专业跑，2023年实现快速增长。

至于中桥体育，近年来在跑步、篮球赛道上发力，产品矩阵也经历迭代，在消费群体中获得口碑。无论是签下职业篮球界的NBA 球星凯尔登·约翰逊，挖来贾伦加作为马拉松赛场的品牌全球代言人，还是加速马拉松赛事的赞助安排，我所看到的市场正在改变他们从事职业运动的方式。深度参与决策。

与此同时，中桥体育在2020年以6250万美元收购茵宝中国100%股份后，欲启动多品牌战略。对此，假设继续发展原有业务板块，利用中国市场的渠道优势，结合茵宝在运动服饰领域的专业优势和知名度，聚焦运动领域。融入时尚潮流，升级您的品牌。

来源：微博@umbro官方

就运动品牌本身而言，落后品牌正在被淘汰，领先品牌正在变得更加先进，这是非常明显的。这是行业的一大主题。

随着中桥体育等国内各大运动品牌不断争夺领地，运动品牌行业将进入快速发展变革的新时代。

版权声明：本文转载于网络，版权归作者所有。如有侵权，请联系本站编辑删除。