随着消费需求的变化，快时尚市场行业正在经历新的重组。当消费者需求聚焦于品质时，快时尚品牌的增长就显得乏力。后疫情时代，快时尚品牌陷入困境，纷纷尝试不同方式走出困境。
随着快时尚品牌举步维艰，黑马估值也逼近千亿美元。据报道，快时尚品牌SheIn 正在新一轮融资中寻求10 亿美元融资，估值约为1000 亿美元。与欧美服装品牌相比，SheIn的估值超过了HM和Zara（两者市值约820亿美元）的总市值，以及美国新兴运动品牌Lululemon的美国市值。甚至超过市场价值。 463亿美元。
神秘SheIn加入“全球独角兽第一梯队” 会创造资本神话吗？
同质困局，隐忧长存
多数快消品牌面临同质化困境，引发不少争议。快速消费品品牌的新服装设计很快就会上市，橱窗展示每周更换两次。这些品牌对服装设计的要求非常高，SheIn曾多次因“抄袭、假冒”而被告上法庭。
此外，SheIn还因产品质量问题而受到批评。加拿大消费者杂志Marketplace 2021 年末的一项调查报告称，从SheIn 购买的婴儿夹克的铅含量比加拿大卫生部规定的安全含量高出近20 倍。
在江湖老刘看来，虽然SheIn的估值已经达到千亿美元，但在产品设计和产品质量方面仍然存在隐忧。 SheIn欣欣向荣，看似前景光明，但繁荣背后却暗流涌动。快消品品牌注重产品质量，如果产品危及生命、健康和安全，公司的护城河就会被“动摇”。
资本加持，海外扩张
SheIn 作为快速消费品牌，近年来不断筹集资金。 SheIn是一家业务遍及全球、拥有多个研发机构、客户管理中心和全球设备销售网络的大型公司。通过自身努力，SheIn于2020年8月获得数亿美元E轮融资。在资本最重要的时候，SheIn拥有强大的支持团队。
SheIn的主营业务是快时尚女装，主要针对欧美、中东等消费市场，凭借拓展的玩法和低价的营销方式，迅速在海外走红。海外世界。市场。通过战略调整，SheIn 的野心很明确：它希望与亚马逊竞争。竞争趋势正在形成并即将爆发。
江湖老刘表示，在资本为王的时代，SheIn以其独特的风格加速海外扩张，实现了海外盈利，实现千亿日元估值已指日可待。然而，随着海外政策的收缩，扩张之路陷入停滞，国内市场竞争力依然疲弱，SheIn能否创造传奇？
跨境电商，有迹可循
SheIn已跻身跨境电商平台领先榜，发展势头不容小觑，全球下载量已超越亚马逊。由于SheIn主攻海外下沉市场，被称为海外市场版的拼多多，其庞大的体量体现在下载量超过亚马逊，为跨境电商铺平了道路。
在互联网时代，SheIn已经走下坡路。在推广您的产品时，请使用社交平台寻找脚踏实地的名人进行合作，重点关注与您的品牌基调相符的方式。根据SheIn的下载量和流量，可以肯定地说其估值在数千亿美元。资本的宠儿是按需求发展的，一切随之而来。
在江湖老刘看来，低调而神秘的SheIn为品牌定下了基调，进而走品牌之路。我们极高的供货能力和庞大的客户群使我们比同类产品具有绝对的优势。水可以载舟，也可以覆舟。跨境电商虽好，但竞争对手众多，市场风险依然存在。从目前的表现来看，SheIn已经成为行业独角兽，但未来的道路必定充满挑战。
江湖老刘是TMT行业观察家、著名IT评论员。
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