英伟达股价近几日飙升，一度成为全球最有价值的上市公司，市值高于苹果和微软。但为什么英伟达没有进入全球最著名品牌名单，而苹果、微软、亚马逊和谷歌等科技巨头排名更高呢？
英伟达市值和品牌知名度差距巨大
根据咨询公司Interbrand 的数据，截至2023 年底，苹果、微软、亚马逊和谷歌是全球四大品牌，也是全球最具价值的五家公司中的四家。值得注意的是，英伟达最近超越微软，成为全球市值最大的公司。
英伟达的估值上涨主要是由图形处理单元（GPU）的需求推动的。自2022年底以来，英伟达股价已上涨近九倍，几乎完全归功于人工智能技术的繁荣。 Nvidia 的GPU 占其最近一个季度收入的85%，安装在大型设施中，通常需要数据科学和超级计算专家来配置它们，以便他们能够有效地创建人工智能软件，这需要昂贵的团队。
尽管英伟达的市值一度达到3.1万亿美元，并在短时间内达到3.3万亿美元，但英伟达的品牌在普通消费者中的认知度较低，Interbrand最新的榜单将英伟达列为百强之一，也没有列入其中。该榜单包括微软和谷歌等科技巨头，以及排名第100位的麦当劳、星巴克、迪士尼和Netflix，荷兰啤酒制造商喜力也排名第99位。
Interbrand 全球品牌经济总监Greg Silverman 表示：“作为一家刚进入世界舞台的公司，NVIDIA 没有时间或资源来投资改变其品牌形象。”尽管市值很高，但品牌薄弱限制了其价值。
相比之下，苹果、微软、亚马逊和谷歌的商业模式更贴近消费者。苹果的收入主要来自世界各地购买该公司iPhone 和其他设备的消费者。微软不仅在企业销售领域拥有强大的影响力，而且还以其Windows和Office软件而闻名。亚马逊致力于成为消费者的一站式购物平台，而谷歌则是许多人进入互联网的门户。
英伟达品牌影响力持续增长
过去三个季度，英伟达的年收入增长率均超过200%。伦敦证券交易所预计Nvidia 的收入到2025 年将比上一年增长近一倍，达到1200 亿美元以上。 Nvidia 的数据中心GPU 占最近一个季度销售额的85%，数据科学和超级计算专家正在使用这些芯片来配置它们，以高效地创建安装在需要昂贵团队的大型设施中的人工智能软件。
尽管英伟达拥有强大的市场表现和技术优势，但在品牌建设方面却相对缓慢。韩国三星电子、丰田、奔驰、宝马、可口可乐、耐克均跻身Interbrand榜单前10名企业之列。排名第24 位的英特尔是Nvidia 的主要竞争对手。该公司以生产笔记本电脑和个人电脑核心处理器而闻名，并通过长期开展的“Intel Inside”广告活动使其品牌在人们心中根深蒂固。甚至服务器制造商Hewlett Packard Enterprise (HPE) 在Interbrand 上也排名第91 位。
不过，NVIDIA在品牌价值方面正在逐渐追赶竞争对手。根据Kantar BrandZ 发布的全球100 个最具价值品牌排名，英伟达排名第六，品牌价值一年内增长178%，达到2020 亿美元。 Kantar 的研究主要针对企业买家进行，显示Nvidia 在B2B 市场的影响力日益增强。
Nvidia的声誉来自游戏市场
尽管英伟达在消费市场的知名度不如竞争对手，但它在游戏爱好者中拥有很高的声誉。自1991 年成立以来，Nvidia 一直专注于设计能够快速绘制数字三角形的芯片，这推动了3D 游戏的快速增长。 Nvidia 的GeForce 品牌和绿色标志使其成为高端游戏玩家的首选。
Nvidia 还为Nintendo Switch 游戏机提供芯片，该游戏机在全球的出货量已超过1.4 亿台。尽管英伟达从未开展过大型广告活动来提高品牌知名度，但其技术和产品的质量在游戏界得到了广泛认可。
除了市值，Nvidia的品牌也在发展
尽管英伟达在品牌影响力上与这些科技巨头存在差距，但其市场业绩和技术优势让英伟达拥有巨大的增长空间。根据Vanda Research 的数据，英伟达是最受散户投资者欢迎的股票。虽然该品牌没有进入Interbrand 2023 年Top 100 榜单，但数据显示，英伟达的品牌知名度在过去12 个月内翻了两番，为未来的品牌建设奠定了基础。
英伟达的品牌发展策略可以借鉴其竞争对手英特尔的成功经验。英特尔长期开展的“Intel Inside”广告活动，使英特尔品牌深入人心并得到广泛认可。同样，英伟达也可以借助AI的动力，加大品牌推广力度，提高在消费市场的知名度，进入普通消费者的视线。
有效的途径是开展公益活动和社会责任项目来提升品牌美誉度。同时，我们通过与知名品牌和机构的合作，进一步扩大市场影响力。例如，我们与教育机构、科研机构合作，推动技术应用和创新，提升品牌形象。此外，赞助大型国际活动和文化活动也可以有效提高英伟达在全球范围内的品牌知名度。
游戏市场：Nvidia的重点市场
尽管英伟达取得了巨大的成功，但它仍然面临着挑战。随着市场竞争的加剧和技术的快速发展，英伟达未来的重点将是如何保持技术领先地位并进一步扩大品牌影响力。
游戏市场是打造Nvidia品牌的重要组成部分。 Nvidia 自1991 年成立以来，多年来一直深耕游戏领域，GeForce 品牌在高端游戏玩家中建立了良好的声誉。未来，英伟达可以通过推出更先进的游戏技术和产品，进一步拓展游戏市场，吸引更多消费者。英伟达拥有巨大的发展潜力，尤其是在电子竞技和VR/AR领域。
此外，英伟达还可以通过加强与游戏开发商和硬件制造商的合作来推广相关技术和产品。例如，通过与全球知名游戏公司合作发布新游戏、与顶级硬件厂商合作开发高性能游戏设备，可以有效发挥英伟达在游戏市场的品牌影响力。
无论如何，凭借技术优势和市场表现，英伟达正在逐步缩小与传统科技巨头的差距，未来有望成为全球最著名的科技品牌之一。
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