POP（Point%20%20of%20%20Purchase）的意思是“购买点广告”，也叫【店面展示】，主要商业目的是刺激和引导消费，美化商场，促进购买气氛。
%20%20房地产POP
POP作为商业销售中的店内促销工具，可以是任何类型，但主要用于展示商店内放置的吊牌、小海报、贴纸等产品。%20POP作为一种低成本、高效的广告手段，被各大公司所采用，被零售商广泛使用，并越来越受到消费者的认可。
年末临近，各种促销活动陆续发生，很多合作伙伴对POP设计的需求也越来越大。今天，书艺君就给大家分享一下POP知识要点和设计实例。
POP广告特点
POP广告起源于美国超市和自助商店的店内广告。%20POP广告在商业促销中占有非常重要的地位，其主要作用有以下几点。
1、新品推广
POP广告一般用于新产品的促销，很多POP广告都是新产品的促销广告。零售商最好在新产品发布时推出新产品并在销售场所进行促销，以占领市场。%20POP广告简单、直接、快捷、经济，能直观地表达产品信息，使其成为吸引消费者、鼓励消费最有效的广告方式之一。
2.%20节日促销
POP广告以其快捷、直观的特点成为节日促销广告的首选。%20POP广告可以利用有效的时间和空间即时宣传产品信息，瞬间营造欢乐的节日气氛，促进节日销售。
3、扮演销售员的角色
POP广告被誉为“最安静的推销员”和“最诚实的推销员”。%20POP广告张贴在商店内，将产品信息直接传递给消费者。当消费者对众多产品选择感到困惑时，POP广告就像一个沉默的推销员，不断向消费者传达产品信息。帮助消费者做出明智的购买决定。
4、营造销售氛围
POP广告设计一般色彩鲜艳、色彩对比强烈、外观设计灵活多样，不仅起到美化环境的作用，还可以与幽默的照片、鲜明的广告文字等相结合，吸引人们的注意力。超市中受欢迎的产品陈列可以营造浓厚的销售氛围，为消费者创造良好的购物环境，可以激发消费者的购买意愿，达到销售的目的。
5.%20吸引客户的注意力
众所周知，顾客逛商场的很多购买行为并不是事先计划好的，而是受外部环境的影响而临时决定的。如今，随着大众传媒的发展，消费者可能在进入商店时就忘记了广告的内容，但POP广告的现场效果在这个时候就变得清晰起来，并且能够唤起消费者的潜意识。可以增加购买动机。情境意识、产品意识，吸引顾客注意力并进店消费。
6、吸引顾客驻足
POP广告利用新颖的图案、鲜艳的色彩、独特的概念、多变的造型来吸引顾客的注意力，使他们对广告中的产品产生驻足和兴趣。
7、提高企业意识
POP广告不仅宣传产品，而且有助于树立和提高公司形象。%20POP广告设计元素与公司的视觉识别系统一致，可以包括公司标志、标准颜色、图案等。通过出现在POP广告中，可以宣传您的产品，塑造独特的企业形象，一石二鸟。图为各种POP广告的效果。
%20%20%20%20%20%20%20POP广告效果差异
POP广告分类
POP广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型商业广告形式。与常规广告相比，其特点主要体现在三点：广告的展示方式、地点、时间。%20POP广告的种类很多，分类方法也不同。
1、按时间长短分类
POP广告在使用过程中具有很强的时间敏感性和周期性。%20POP广告根据使用时间的不同，大致可分为三种类型：长期、中期、短期。
长期：长期POP广告是指使用周期在四分之一以上的POP广告，主要包括广告牌POP广告、柜台POP广告、企业形象POP广告等。形式包括奖杯、奖牌、灯箱、霓虹灯、装饰品和手提包。由于时间因素，制作一般较为精细，由商家或商场经营者完成，以设计和宣传企业及产品形象。
中期型：中期POP广告一般是针对服装、电风扇、冰箱、空调等季节性产品的POP广告。展销期一般为一个季度，因此当产品卖完后，POP也需要更换。表达方式包括海报、标语牌、传单等。对于中期POP广告，由于时间限制，设计和制作成本可以稍作调整，档次也可以比长期广告适当降低。
短期：短期POP%20%20广告是指在一个季度内、有时在一周内、有时在一天或几个小时内循环的POP%20%20广告。短期POP广告属于促销广告，通常在节日促销期间使用，但一旦假期过去，促销广告就没有任何价值。当然，也可能在大促销或促销期间使用，但如果产品畅销，广告就会被删除。格式包括节日促销海报、短期展示架、深度折扣标志等。它需要的设计和制作投入较少，但效果当然可以更简单、更粗暴。
2.%20按地点排序
POP广告根据广告的位置不同，大致可分为户外POP广告和室内POP广告两种。照片为室内及橱窗POP广告。
%20%20%20室内及橱窗POP广告
户外POP广告：是指安装在商店门前或周围的POP广告，如商店招牌、门面装饰、橱窗展示、产品展示、招贴画、条幅、宣传画、传单、广告牌、霓虹灯、灯箱等。
室内POP广告：指商店内的各类广告，包括悬挂广告、柜台广告、货架展示广告、模型广告、模型广告、室内电子广告和灯箱广告等。%20POP广告具有唤起销售现场产品记忆、营造现场购买氛围、激发购买欲望的作用，主要刺激消费者在现场消费。
POP广告的主要形式
POP广告是当今非常常用的一种广告类型，到处都可以看到POP广告，特别是在一些超市、商场、各种购物中心。%20POP广告可以说是商家进行店内促销最直接、最重要的手段。%20POP广告根据其特殊的展示方式和方式，可以有多种表现形式。
1.安装在店门前
放置在商店门前的POP广告称为店内POP广告，店内POP广告包括招牌、广告牌、海报、店招、展位招牌、吉祥物、高空气球、广告伞等商店品牌元素他们一般都很直观，经常使用实物产品和符号来传达商店的个性。该图显示了店内POP广告的效果。
%20%20店内POP广告效果
2.漂浮在空中
悬挂在空中的POP广告称为中挂POP广告。安装在商场、商店上部空间的悬挂式POP广告是使用最多、使用率最高的POP广告。商场是商业场所，因此需要有效利用墙壁和地板进行产品展示，并在不影响陈列或行人的情况下有效利用悬挂式POP。充分利用这些空间优势，360度全方位展示产品广告，更容易吸引眼球。最典型的悬挂式POP可分为挂旗式和悬挂物式两种。吊旗类型属于悬挂式POP，悬挂物比吊旗更具立体感。悬挂POP广告的效果如图所示。
%20%20%20悬挂式POP广告效果
3.放在地上
地面安装的POP广告也称为地面POP广告。利用商场的占地面积，我们将在商场入口处、商场内外地面、通往商场的过道和街道上安装POP，吸引顾客的注意力。POP广告一般尺寸较大，高于人体高度，其形式有产品展示台、三维形象板、电子显示屏、灯箱、易拉宝、产品信息表等。地面安装POP广告效果如图所示。
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放置在地面上的POP广告效果
4.%20粘贴在壁面上
粘贴在墙壁上的POP广告也叫壁面POP广告。利用墙壁、柜台、隔断、门窗、货架立面、柱子表面等壁面将POP广告粘贴在立面上，既美化壁面起到装饰效果，还可以渲染气氛起到告知功能。其表现形式有粘贴海报、招贴画、告示牌、贴纸、挂旗、壁面镶板等。粘贴在壁面上的POP广告如图所示。
粘贴在壁面上的POP广告
5.%20利用柜台、货架展示
利用柜台、货架展示即柜台式POP广告。我们知道，柜台主要用来陈列商品，在满足商品陈列功能后，可以利用柜台、货架的空隙，设置些小型的POP广告，如展示卡片、标价卡、封条、DM单、商品宣传册、广告牌、台卡、商品模型、货架卡、柜台篮子、小吉祥物等，使顾客近距离接收商品信息。柜台、货架展示POP广告效果如图所示。
柜台、货架展示POP广告效果
6.%20利用专卖指引展示
在商场中行走，经常会看到各种箭头标志、指示牌等，利用这些元素在无形中也能起到POP广告的作用，这些指示性的标志具有引导作用，诱导顾客跟随箭头所指方向行走，进而吸引顾客到达所需位置。表现形式有商品销售区域划分指示、商品位置指示、导购图示等。指引展示POP广告效果如图所示。
7.%20利用视觉和听觉
利用视觉和听觉展示POP广告其实就是视听POP广告。在店内视野较为开阔的地方放置彩色显示器，不间断播放商品广告、店面形象广告、商品信息介绍等视听内容，或利用广播系统传达语音商品信息，以动态画面和听觉效果，引导顾客购买商品。
实例：盛大开业POP设计
本例讲解盛大开业POP设计，在设计过程中，以极富热情的国风传统元素为主视觉，将其与传统书法图像相结合，整个POP版式十分漂亮，最终效果如图所示。
最终效果
案例文件下载：
https://pan.baidu.com/s/1V_qHO6jxOlNOVRDDCezoPA
提取码：fknn
在线视频：
◆本例知识点
1.“添加杂色”命令
2.“反向”命令
3.“圆角矩形工具”
使用Photoshop制作主视觉图像
01%20执行菜单栏中的“文字”|“新建”命令，在弹出的对话框中设置“宽度”为80mm，“高度”为100mm，“分辨率”为300像素/英寸，新建一个空白画布。
02%20执行菜单栏中的“文件”|“打开”命令，打开“纸.jpg”“插画.psd”文件，将图像拖入画布中缩放，如图所示。
添加素材
03 选择工具箱中的“圆角矩形工具”，在选项栏中将“填充”更改为红色（R:237，G:0，B:0），“描边”为无，“半径”为150像素，绘制1个矩形，将生成一个“圆角矩形1”图层，将其移至“插画”图层下方，如图所示。
绘制图形
04%20选择工具箱中的“横排文字工具”，在背景中添加文字，如图所示。
添加文字
05%20同时选中4个文字图层，按Ctrl+G组合键将其编组，将生成的组名称更改为“文字”，如图所示。
将图层编组
06%20在“图层”面板中，单击面板底部的“创建新图层”%20按钮，新建1个“图层2”图层，将图层填充为白色。
07%20执行菜单栏中的“滤镜”|“杂色”|“添加杂色”命令，在弹出的对话框中分别勾选“平均分布”单选按钮及“单色”复选框，完成之后单击“确定”按钮，如图所示。
设置添加杂色
08%20在“图层”面板中，选中“图层2”图层，将其图层混合模式更改为正片叠底，如图所示。
09%20在“图层”面板中，按住Ctrl键单击“盛”指示文本图层，将其载入选区，在按住Ctrl键的同时按住Shift键单击其他几个文字图层的指示文本图层，将其添加至选区，如图所示。
载入选区
10%20执行菜单栏中的“选择”|“反向”命令，将选区反向，选中“图层2”图层，按Delete键将选区中多余图像删除，完成之后按Ctrl+D组合键将选区取消，如图所示。
11%20执行菜单栏中的“文件”|“打开”命令，打开“碎金.psd”文件，单击“打开”按钮，将图像拖入画布中等比缩小，再将其移至“圆角矩形1”图层上方，如图所示。
12%20在“图层”面板中，按住Ctrl键单击“圆角矩形1”图层缩览图将其载入选区，如图所示。
载入选区
13%20执行菜单栏中的“选择”|“反向”命令将选区反向，选中“图层3”图层，按Delete键将选区中多余图像删除，完成之后按Ctrl+D组合键将选区取消，如图所示。
删除图像
使用Illustrator制作POP装饰效果
01%20执行菜单栏中的“文件”|“打开”命令，打开“盛大开业POP背景.psd”文件，在打开的对话框中勾选“将图层拼合为单个图像”单选按钮，完成之后单击“确定”按钮，如图所示。
打开素材
02%20选择工具箱中的“矩形工具”，在左上角位置绘制1个细长矩形将“填色”更改为紫色（R:220，G:91，B:121），“描边”为无，如图所示。
绘制图形
03%20将图形“不透明度”更改为70%，如图所示。
更改不透明度
04%20以同样的方法绘制多个相似细长矩形，如图所示。
绘制矩形
05%20选择工具箱中的“椭圆工具”，在左侧细长矩形底部位置按住Shift键绘制1个圆形，将“填色”更改为紫色（R:220，G:91，B:121），“描边”为无，以同样的方法在其他几个图形位置再绘制数个相似图形，如图所示。
06%20执行菜单栏中的“文件”|“打开”命令，打开“祥云.png”文件，将打开的素材拖入画板右下角位置并适当缩小，如图所示。
添加素材
07 选中祥云图像，按住Alt键向左侧拖动，将图像复制并将其缩小，如图所示。
复制图像
08 选择工具箱中的“文字工具”，添加文字，如图所示。
添加文字
09 选择工具箱中的“矩形工具”，在左下角位置绘制1个细长矩形，将“填色”更改为红色（R:237，G:0，B:0），“描边”为无，如图所示。
绘制图形
10 选中细长矩形，按住Alt+Shift组合键向右侧拖动，将图形复制，如图所示。
复制图形
11 选择工具箱中的“文字工具”，添加文字，这样就完成了效果制作，最终效果如图所示。
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