小文金融商业系列原创
昨天的中国情人节显得有些特别，因为有消息称，许多城市都有人们排队购买奢侈品。
今年4月中旬，广州太古汇爱马仕重新开业首日销售额达1900万元的消息开始引起公众关注。
这相当于每天270万美元的销售额，位居当时的全球第一。
如果你仔细观察，你会发现最近很多奢侈品的价格都在上涨。例如，香奈儿（Chanel）和路易威登（Louis Vuitton）的售价都至少提高了一倍。
我不禁想到，需求定理除了气喘吁吁和看人吃瓜之外，还有另外两个例外。一是炫耀性消费，二是吉芬产品。
需求定理—— 消费者需求和产品价格
需求可分为个人需求和市场需求。市场需求是所有个体需求的总和。
该定理反映了消费者需求和商品价格两个因素之间的对应关系。
一般来说，两者之间的关系是有规律可循的。如果价格高，需求就会低；如果价格低，需求就会高。
现代社会的每个人都应该知道需求定理。
然而，这个定理无法解释奢侈品。现实情况是，越奢华的商品就越受欢迎。
需求定理1 的例外：炫耀性消费
炫耀性消费最早由美国经济学家托尔斯坦·维勃伦(Thorstein B. Veblen) 于1899 年提出。
凡勃伦在其著作《闲暇阶层理论：制度演进中的经济学研究》（《有闲阶级的理论》第：期《制度演化中的经济研究》）中描述了第二次工业革命（约1860年至约1860年）期间资本积累形成的新富裕阶层的社会和行为特征。 1914）。班级。
他认为，引人注目的产品为消费者提供的不仅是物质效用，还有虚荣效用。
虚荣效用是指通过消费特定商品而获得他人尊重的满足感。
在某种程度上，珠宝或精美服装等引人注目的物品被认为是社会地位的象征。
对于那些不愁钱的富人来说，他们一般追求的是别人更高的尊重，或者所谓的社会地位。
我怎样才能赢得尊重？
一个简单直接的方法就是炫耀性消费，让别人看到从你的穿着到日常生活的一切的不同。
在这种追求下，产品越贵，就越特别，越能受到别人的尊重。
因此，推动价格下跌的将是富人。
这种与一般需求曲线的偏差称为“凡勃伦曲线”。
上图的底部显示了一般需求定理。换句话说，价格越高，需求就越大。
中心虚荣值线是指普通人可以购买的东西的峰值。在虚荣价值线之外，凡勃伦产品呈现出与一般需求定理完全相反的情况。
凡勃伦提出炫耀性消费一个世纪后，新的研究表明，在美国，炫耀性消费在富人中越来越少，而在低收入群体中越来越普遍。
作者Stanley 和Danko 在1996 年出版的著作《隔壁的百万富翁》（隔壁的百万富翁）中提出，净资产超过100 万美元的美国人往往比较节俭，避免过度消费。
大家可以仔细看看，这种情况是不是也适用于中国人。
需求定理2 的例外：吉芬商品
吉芬积最早是由苏格兰经济学家罗伯特·吉芬爵士提出的。
1845 年爱尔兰饥荒期间，吉芬注意到土豆的价格和需求发生了异常变化。
马铃薯价格疯涨的同时，销量也同步增长。
吉芬先生当时给出的解释是，土豆价格的上涨给普通家庭带来了越来越重的负担，他们很难买到像土豆这样更便宜的食物，因为他们再也买不起其他更好的食物了。决定必须增加。
违反一般需求定理的商品称为吉芬商品。其基本特点是：
1.吉芬商品是廉价的非奢侈品，其需求随着价格的上涨而增加。
2. 吉芬产品一般没有替代品，土豆也是如此。对于爱尔兰人来说，土豆已经是最低限度的生存保障。
事实上，吉芬商品存在收入和替代品问题：当收入有限并且没有替代品的必需品的价格上涨时，需求就会增加。
如果你今天不买更多东西，明天你就会花更多钱。
吉芬商品曲线可以被认为是维勃伦曲线的逆曲线。
如果价格高，需求就会高，但如果吉芬产品的支出占全部支出，无论未来价格如何变化，需求都会减少，最终趋于枯竭。
除了土豆之外，吉芬的其他产品还包括大米、面包等。
与吉芬产品一样，炫耀性消费也涉及收入和替代品。由于篇幅所限，我这里就不讨论了。
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